〈二胎概念股兩樣情〉淘帝上半年寫業績新高 靠二大策略

淘帝門市。(圖:淘帝提供)
淘帝門市。(圖:淘帝提供)

中國嬰童品牌商陸續公布上半年業績,呈現兩樣情的態勢,淘帝 - TW(2929-TW) 上半年合併營收年增 16.64% 至 29.04 億元,創同期新高,不過,麗嬰房 (2911-TW) 上半年營收衰退 9.39% 至 26.44 億元,東凌 - KY(2924-TW) 則為 3.01 億元,衰退幅度達 20.12%,顯然中國二胎政策雖帶來龐大消費商機,但廠商間的競爭更加白熱化,而淘帝受惠於走得更快的店質調整和電商布局,使業績表現穩健上揚。

淘帝為中國前 10 大童裝品牌商,6 月合併營收 4.52 億元,月減 25.94%,但較去年同期大增 26.33%,推升第 2 季業績衝上 16.66 億元,創單季第 4 高,且為同期新高;上半年合併營收 29.04 億元,年增 16.64%。

整體來看,淘帝因合作的代理商持續展店帶動業績成長,加上線上銷售成長動能強勁、開始擴大兒童快時尚領域布局,是三大帶動業績的成長主力。

淘帝 TOPBI 品牌旗下福建、山西和湖南地區代理商日前快速拓展門市數量,另一方面,淘帝對門市形象再升級,聚焦購物中心內大坪數需求的「第 7 代 Plus」形象風格店陸續於福州、長沙、武漢等城市,新開逾 30 家新門市,共推動旗下品牌門市來到 1545 家,較去年同期淨增加 67 家。

另一方面,淘帝為強化快時尚多變設計風格,第 2 季針對世界盃足球賽事推出各類運動包括足球系列童裝,並擴大高鐵動車、線上平台和廣播等行銷宣傳,推升運動系列童裝銷售業績衝上 5000 萬元,為上半年注入成長新動能,也讓淘帝再快時尚領域的布局逐漸看到效益。

而淘帝不僅止於各地區實體門市銷售表現暢旺,自去年架設官方線上銷售平台後,線上會員數累積達 5 萬人;同時,線上代理商加入,天貓、京東商城等線上銷售管道,合計帶動上半年線上電商銷售營收比重達近 3%,並超越去年全年線上銷售。

法人預期,隨著二胎商機持續發酵,而第 4 季為嬰童服裝銷售全年最旺季,淘帝業績可望逐季增強,全年營收有望再創高。


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