“中國制造”沒有宣傳的那么好 參照物只是自己的昨天

有評論文章指出，近幾年來，中國制造似乎開始脫離低質量廉價的標簽，逐漸在世界展現它的光芒，但是，真實的情況並沒有宣傳的那么好。所謂“中國制造”取得長足進步，很大程度上是拿自己的今天和自己的昨天相比，如果參照物換成國際企業，我們與世界的差距就不是在縮小，而是在拉大。這篇文章具有一定參考意義。

日前媒體報導，今年第4次鐵路產品質量抽查，14個貨車高摩擦系數合成瓦僅有4個合格，不合格率高達71.4%，創中鐵總公司歷次鐵路產品質量抽查合格率新低。中國中車(601766,股吧)相關人士稱，該產品為列車制動系統關鍵部件，摩擦磨耗效能不符合標準要求，直接影響列車制動距離，對突發情況下的制動十分不利。

在大多數人記憶里，高鐵是“中國制造”的代表性產品，也是國務院總理李克強鼎力向全世界推廣的產品。雖然這次抽查的產品未必用於高鐵，但很容易讓人產生相關聯想。

這幾年，中國主流媒體關於“中國制造”的報導可謂用心良苦，“中國產品日益受到全球消費者歡迎”，“中國產品在全球競爭力快速提升”，“中國產品已經和德國、美國、日本、韓國產品同臺競技”……總之，“中國制造”正在走出國門走向世界。企業的宣傳與官媒遙相呼應，“我們的產品在國際市場受到熱烈歡迎”，“我們的產品在國際展會上受到參觀者及媒體追捧”，等等。

然而，在今年3月份的上海家博會上，作為業內人士的美的集團董事長方洪波，傳遞出來的資訊與人們的認知大相徑庭。他說：（就家電而言）三星、lg和惠而浦(600983,股吧)、伊萊克斯、西門子形成的“2+3”競爭格局在三到五年內難以撼動。他還說，衡量一個企業國際化實力看三個硬指標：高階產品、主流市場、核心技術，中國企業技術層次低，無法進入主流市場，難以走出國門。

他甚至說：中國家電尤其是白色家電，與世界產業的差距不是在縮小，而是在拉大。

一個問題是：“中國制造”與發達國家的差距，到底是縮小了還是拉大了？

我的思考是：“中國制造”這些年的確有很大進步，但與世界主流品牌的差距正在拉大。什么意思？就是說，你進步了，人家也沒停滯不前，而且人家進步更大。

我相信每一個到過ces國際消費電子展、柏林電子消費展、德國漢諾威工業展的人都會發現，在國內自信而高調的中國企業，在國際著名展會上其實是不折不扣的配角，其現場表現與其刻意向國內消費者傳遞的資訊有很大差別。換言之，他們刻意放大了一些資訊的傳播，同時有刻意隱瞞了一些資訊的傳播。

所謂“中國制造”取得長足進步，很大程度上是拿自己的今天和自己的昨天相比，是自己跟自己玩；如果參照物換成國際企業，結果就變成了方洪波說的，“我們與世界的差距不是在縮小而是在拉大”。

事實上，“中國制造”的真實處境稍微動一下腦筋就能發現。比如，既然“中國制造”越來越受全球消費者歡迎，為什么中國至今沒能誕生出三星、西門子這樣牛逼的國際企業？為什么國際市場對企業貢獻率仍然低於國內市場？很顯然，真實的情況沒有宣傳的那么好。

有一篇文章在網上風行——《正在被拋棄的中國制造——參加德國漢諾威工業展感言》。作者以四次參加德國漢諾威工業展的親身經歷，告訴人們“中國制造”的真實處境以及作者的深度思考。我認為這篇文章是客觀可信的，諸位如有興趣，可自行在網上搜尋、閱讀。

我這里摘錄該文部分段落與大家分享。

“我走遍了25個展館，這樣全面的一走，使我恍然大悟，讓我吃驚、猛醒、羞愧、思緒萬千......

中國制造在傳統行業里已“邊緣化”了!除了七、八、九三個高科技產品展館外，其余的都是傳統產品的展館，中間的位置、好的位置都是被發達國家和新上升的發展中國家所占有，為：abb、西門子和每個行業的龍頭企業，以及土耳其、印度和前東歐的國家，他們占地60～500平方米不等！而made in china分布在每個展館的最邊、最沒人氣的位置，沒有大的攤位，90%是3×3或3×4的展位。從形象上看，外國的企業布置：大氣、突出、鮮艷、有特點，中國企業的布置：灰土、小氣、大同小異;從產品上看，外國企業的產品龐大、精致、講究、新穎、難度大;中國企業的產品陳舊、粗苯、科技含量低、布置和擺放很不講究。

這次展會有65個國家和地區參展，6500多個參展商，有十八多萬個國外客戶來參觀和洽談，但中國展位上的參觀者和客戶卻是寥寥無幾，很多客戶走到中國展示區，就繞開走了，有的看客，中國的供應商熱情的給他們介紹，他們卻很不耐煩或搖頭不停留的走過。

中國制造在工業4.0的高科技展館里找不到!上百家公司各種機器人的表演，讓人目不暇接、眼花繚亂!但是讓我感到更驚奇的是：我轉遍了整個展館，卻沒有看到一家中國的公司，在這里參展!是我們的產品太差了呢?還是我們的許多產品是抄襲的，侵犯了知識產權，不敢來這里展示?我們許多企業都整天在喊他們的產品“已達到或超過了世界先進水平”。為什么不敢真槍實彈地上戰場呢?”

許多客戶對中國制造不信任，不屑和發怵，很遠看到中國的參展專區就止步了，好一點的是走馬觀花、匆匆走過，問他們是否有興趣，他們只是笑而不答。我們介紹陜西產品網走遍了所有的展館，介紹了許多客戶，但對中國公司有興趣的人不多，有的你說你的，他們心不在焉、有的干脆給你說“我們不和中國公司有任何的往來，你不要再說了!”讓我們十分的尷尬!那么，我們不禁要問:為什么?為什么是這樣呢?

為什么中國制造很快被世界邊緣化？作者做了自己的回答：

1、急功近利、缺乏長遠的發展規劃。

2、人心浮躁、不注重學習、不注重技術、不注重人才。

3、沒有信仰、道德、誠信和責任。

4、夜郎自大、投機取巧、缺乏國際的大視野。

5、大專院校、科研機構與企業的銜接太差!

作者最後總結道：“這次參展，讓我恍然大悟、思緒萬千、感慨不已，深刻感受到了，我們這些年出現的信仰危機、誠信危機、道德危機、人性危機、最終反映到了我們在國際市場的形象危機、產品危機、制造危機、我們完全被邊緣化了，中國制造岌岌可危!”

該文讀下來讓人心情沉重，因為作者描述的和大多數人想象的落差太大了，中國主流媒體及參展企業一直喋喋不休地告訴中國公眾“中國制造”多么多么受歡迎，而實際情況卻是作者看到的，中國產品在國際市場備受冷落。

我這里完整地表述一下我對“中國制造”的理解：在中低階產品，在新興市場國家，“中國制造”是有較強競爭力的；但在高階產品領域及發達國家，“中國制造”仍無法與國際品牌形成正面抗衡。目前，制約“中國制造”的最大因素來自於兩個方面：技術瓶頸和品牌瓶頸。中國國家形象不佳，也是制約“中國制造”形象提升的重要因素。但從成長性來看，我對“中國制造”持樂觀態度。（來源：《人大經濟論壇》公眾號）