美國「黑五」折扣力度雖不如前 在線銷售仍激增18%

摘要：美國「黑色星期五」促銷大季來臨，雖然折扣較去年同比下降 6%，但線上銷售激增 18%。全美零售聯合會積極預計今年 11 月和 12 月的銷售額將增長 4％至 6820 億美元，成為自 2014 年以來銷售額最強勁的一季。電商巨頭亞馬遜今日一路刷新紀錄高位，收報 1186 美元，上漲 2.58%，連續三個交易日創收盤紀錄新高。

一年一度的促銷大季「黑色星期五」來臨，可是今年的「黑五」折扣不如從前，零售商店裡也不像往年一樣人山人海，人們更多選擇坐在家裡按按鼠標網購。

華爾街日報援引價格追蹤公司 Market Track 的數據，該公司對比 17 個類別的購物折扣顯示，去年美國黑色星期五的折扣比今年要多 6%。今年該公司跟蹤的 10 家主要零售商中只有 3 家的價格比去年更優惠。

華爾街日報報導稱，根據 RetailMeNot Inc.（一家優惠券網站）數據顯示，在感恩節之前的 11 月 1 日至 11 月 16 日 100 家零售商發布的黑色星期五相關報價中，有一半的價格比去年同期上漲了 20％。Susquehanna International 貿易公司的零售研究分析師 Bill Dreher 指出，由於第三季零售商庫存管理相當不錯，因此第四季不需要大舉促銷來清理未售出的商品。

雖然折扣不如前，但是人們「黑五」網購的熱情還是不減。據 Adobe Systems 數據顯示，截至美國東部時間 10:00，美國黑五在線銷售增長 18.4%。美國感恩節（11 月 23 日）總體開支達到 28.7 億美元，較 2016 年同期增長 18%。Adobe 數據還預計，「黑五」線上銷售額將增至 50 億美元，創造新紀錄。

全美零售聯合會積極預計今年 11 月和 12 月的銷售額將增長 4％至 6820 億美元，成為自 2014 年以來最強勁的感恩節和聖誕購物季。分析師表示工資上漲、低失業率、消費者信心強勁等因素都推動了假日銷售旺盛。

隨著時代的變化，統零售商面對著眾多市場壓力：包括消費者如今把消費從服裝配飾轉向餐飲、旅遊和娛樂，此外傳統零售業還不斷受到爆炸性增長的網路購物的擠壓，如今人們都選擇跳過實體商店直接在網上購物。

電商巨頭亞馬遜就表示，感恩節可謂其最大的促銷日。據 GeekWire 報道，儘管沒有公布具體的銷量數據，不過亞馬遜周五晨間公布的一份報告顯示，行動應用端訂單年增率大增 50%。大家最愛買的東西包括 Echo Dot、亞馬遜出品的網路電視棒 Fire TV Stick、Keurig 牌咖啡機等。今日亞馬遜一路刷新紀錄高位，收報 1186 美元，上漲 2.58%，連續三個交易日（11 月 23 日因感恩節而休市）創收盤紀錄新高。

此外，包括 Galaxy S8，Galaxy S8 + 和 Note 8 在內的三星最好的智慧型手機都在黑五促銷，百思買和亞馬遜正是三星的主要零售商之二。

梅西百貨今日盤初漲 3.3% 領跑標普，梅西百貨 CEO 談及假日銷售稱公司促銷蓄勢待發，2017 年假日銷售將好於去年同期，在線銷售非常強勁。其後漲幅收窄至 2.13%，收報 21.07 美元。

不過黑五已經不再是人們心中購物季的第一名了。金融博客 Zerohedge 援引顧問公司 Customer Growth Partners 的數據表示，如今人們最喜歡的購物日前兩名分別是聖誕節促銷日和黑五之後的網路星期一（Cyber Monday），黑五現在只能排第三了。

CNBC 指出，根據數據追蹤器預計顯示，網路星期一將成為有史以來最大的網購日，銷售額可能將達到 66 億美元。 總體而言，今年的在線購物消費預計將創造 1070 億美元的銷售額，年增率增長 14%。

『新聞來源／華爾街見聞』