【港股解碼】網易雲音樂收穫4億使用者 這匹黑馬還會黑下去嗎？

11月15日，網易雲音樂再度傳來好消息，與亞洲數位音樂領導品牌KKBOX在北京共同宣佈達成戰略合作，將打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。而也就在這一天，網易雲音樂宣佈使用者數突破了4億，僅僅在4年多的世界，網易雲音樂就從使用者為0成長為僅次於騰訊音樂（騰訊控股00700.HK）的最好的音樂平臺之一。

那麼，網易雲音樂是如何在短時間內成長為一批狂奔的黑馬的？

從微觀上說，用戶體驗上確實可圈可點：網易雲音樂在細節設計方面精益求精，給使用者提供了和傳統音樂平臺不一樣的特色服務，通過這種方式大大增加了使用者粘度；尤其是“音樂+社交”的新格局完全不同於其他音樂平臺僅僅是音樂播放機的刻板定位，能給普通用戶帶來有互動、有情感交流的溫馨社區。

從App的活躍用戶數排名來看，網易雲音樂僅次於騰訊音樂旗下的酷狗音樂和QQ音樂，排行業第三。今後，網易雲音樂在使用者體驗上還將進一步發力創新，與KKBOX共同扶持原創音樂、短視頻和知識付費，其2016年付費會員人數同比2015年增長了超過9倍，知識付費成為雲音樂增長最快的商業化變現方式之一。據報導，網易雲音樂目前已經形成了會員、數位專輯、廣告、演出票務、音樂電商等為主的商業變現模式。

宏觀上，網易公司的財報非常亮眼，這為網易雲音樂搭建了良好的群眾基礎、口碑和生態圈。

11月16日，網易發佈了截止到今年9月30日的第三季度未經審核財務業績。第三季度，其淨收入為人民幣125億元（約合19億美元），同比增加35.5%；

圖源：網易官網

包括三大主要的收入來源，其中：線上遊戲服務淨收入為81.12億元人民幣（12.19億美元），同比增加23.5%；廣告服務淨收入為6.31億元人民幣（9，491萬美元），同比增加12.1%；而增幅最大的是最後一塊，郵箱、電商及其他業務淨收入37.35億元人民幣（5.61億美元），同比增79.5%。

黑馬的阻礙

在網易的健康生態圈下，網易雲音樂茁壯成長，但是也固然有一些阻礙。由於雲音樂的出生比QQ音樂、酷狗音樂等多家平臺晚了近十年時間，很難從已將市場瓜分的線上音樂平臺中爭取使用者。尤其體現在近年來市場對音樂版權的愈發重視，音樂的版權費用水漲船高。據悉，2015年底，騰訊的20多家獨家音樂版權對應的版權費用就高達十幾億元，在騰訊音樂於去年囊括酷狗音樂、酷我音樂之後，版權資源向“大戶”集中，這個行業的進入壁壘越來越高。

展望今後，網易雲音樂發力原創音樂、短視頻和知識付費確實是明智之舉，在版權越來越受到重視的趨勢下加強自身的原創版權建設。但是能否充分發揮自身的“後發優勢”，讓曲庫中的音樂數量足夠充實，網易雲音樂與騰訊音樂、阿裡音樂的良性競爭、避免或減少採購獨家版權，聯合全行業推動音樂版權轉授和共用顯得至關重要。

作者：張欣然

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