台灣大多元布局收成 myMusic已連兩年獲利

根據 IFPI 2016 全球音樂報告指出，數位音樂產值 2016 年正式超越實體音樂，黃金交叉的關鍵則是「音樂串流服務」，台灣大 (3045-TW) 旗下台灣酷樂時代 myMusic，是台灣第二大的音樂串流服務，從 2012 年起註冊用戶超過 400 萬人，去年累計聽歌次數超過 7 億次，已經連續兩年獲利。

myMusic 今 (30) 日下午將舉辦「從心出發：串流體驗時代下的音樂需求變化」音樂論壇，預計將吸引近百名唱片音樂工作者參與，會中將邀請資策會創新應用服務研究所及創新顧問公司 PEBBO 公佈串流音樂服務使用者的量化和質化調查報告。

myMusic 觀察目前用戶行為發現，使用手機播放音樂的比例，已經從前年的 88% 提升至 93%，顯示手機已成為最受歡迎的音樂收聽載具。目前用戶以 25 到 40 歲的年輕上班族、家庭主婦為主，男女比例各半。下午 4 時 30 分到晚上 7 時之間，是用戶最常收聽音樂的熱門時段。使用者平均每月收聽 113 小時，平均每天有近 4 小時聽音樂，相當於一天的六分之一。

資策會創研所新媒體創新組組長王鴻瑞指出，超過 7 成的音樂消費者會收聽線上串流音樂，顯示「線上串流」已成台灣消費者收聽音樂的主要方式；34 歲以下的年輕消費者當中，近 9 成習慣使用線上串流音樂服務。在收聽工具偏好上，以手機 (76%) 高居第一，其次依序為桌上型電腦 (43%)、筆記型電腦 (33%)、平版電腦 (13%)。

最受歡迎音樂類型前三名為華語流行 (75%)、西洋流行 (62%)、韓語音樂 (45%)，每人每天平均收聽長達 2.5 小時。創研所進一步發現，付費收聽線上串流音樂的消費者占比近 50%，可見台灣音樂服務付費市場規模已臻成熟，加上外國品牌業者進駐，吸引一批習慣收聽外語音樂的付費用戶移轉。

王鴻瑞表示，台灣音樂平台業者如果要促進用戶的黏著度、提高付費意願，應針對特定分眾族群或生活情境，提供更貼心的情境音樂推薦或配套內容。

王鴻瑞以 34 歲以下的音樂用戶為例指出，該族群近 1 年內曾經付費的比例近 7 成，是台灣付費串流音樂服務的主力族群，且因受到熱門韓劇影響相當深，除了華語及西洋流行音樂外，最愛的就是韓語音樂。

另外，由於此一族群對新媒體科技採用持歡迎態度，創研所建議，包括舉辦虛擬實境 (VR) 演唱會、以消費者閱聽行為大數據進行新曲推薦等方式，並透過社群力量擴散，都是音樂串流平台業者可用來提升用戶黏著度及貢獻度的作法。

台灣大積極經營數位匯流市場，旗下包括 my Music、my Video、my Book、 my Play 等「my」系列也紛紛交出好成績，my Music、my Video、my Book 去年全數獲利，今年「my」系列營收預計將占行動業務營收的 8%。