Google上季獲利大跌！因成本增+歐盟重罰 盤後摔3%！

網路搜尋龍頭 Google 母公司 Alphabet (GOOGL-US) 周一 (24 日) 盤後發布上季財報，獲利較去年同期大跌近 3 成，因遭到歐盟反壟斷重罰，加上關鍵的廣告費率下滑且流量成本增加。盤後股價聞訊重挫 3.5%。

Alphabet 公布，第二季獲利由一年前的 48.77 億美元或每股 7 美元，銳減至 35.24 億美元或每股 5.01 美元，歸咎於歐盟指責 Google 利用搜尋引擎的壟斷地位給予自家服務優勢，而重罰 24.2 億歐元 (27 億美元)，造成上季獲利銳減逾 40%，否則每股獲利 (EPS) 應達 8.9 美元；所幸最終結果仍優於分析師預估的 4.44 美元。

Alphabet 上季營收則成長 21%，由去年同期的 215 億美元增加至 260.1 億美元，優於預期的 256.5 億美元，其中占絕大部分的 Google 廣告收入成長 18.4% 至 226.7 億美元，拜行動裝置及 YouTube 影音頻道的廣告需求強勁之賜，但增幅低於市場預期的 20%。

然而，Google 上季關鍵的廣告費率每次點擊收費 (cost per click) 較一年前銳減 23%，遜於分析師預估的下滑 15%，歸咎於更多搜尋流量來自行動裝置。上季重要的流量獲取成本 (TAC) 亦由一年前的 39.75 億美元大增至 50.9 億美元，高於預估的 47.5 億美元，且佔營收比重由 21% 升至 22%。

事實上，Google 的 TAC 已連續 3 季走揚。Alphabet 財務長 Ruth Porat 表示，由於行動搜尋流量增加，加上廣告主轉投入計畫性廣告 (programmatic advertising)，造成公司的 TAC 上揚。Seabreeze Partners Management 總裁 Doug Kass 則指出，Google 的營收成本增加，傷害營利率的程度超越多數分析師預期，「未來可能構成問題」。

Alphabet 公布，第二季營利若不包括歐盟罰款，較去年同期成長 15%，歸功於資本支出增幅放緩。營利率則由一年前的 28% 驟降至 16%。

Alphabet 盤後股價聞訊下挫約 3%，報 967 美元。但今年來股價累積仍飆漲逾 25%。