2015年中國經濟界有這樣幾個主題值得關注

2015年中國經濟界有這樣幾個主題值得關注

在節能減排趨勢的推動下，風電、太陽能投資持續加碼，中國企業的國際地位將得到躍升。中國高鐵技術和設備在全球范圍內的影響力日趨增強，國內高鐵建設繼續擴容，且“走出去”勢不可擋。除此以外，麥肯錫全球資深董事歐高敦認為2015年另有幾個主題值得關注。

“預測”明年對我來說有點兒難。思索之后，我認為這是由於中國領導人制定了清晰的路線圖，並且出臺了相關配套政策。

當然，你可能認為步子應該更快一些，但無法否認它正是中國前行的正確方向。這也意味著，現在我總結的這幾點2015年依然重要。

鑒於放緩的經濟增速（整體和行業層面）以及走低的工業生產者價格，提高勞動生產率和效率仍然是大多數企業保持贏利的關鍵。

技術進步降低了服務業和制造業的職位需求，未來會更嚴重（但對政府部門影響不大）。因此，政府將密切關注凈就業機會的創造，尤其是新崗位的質量。而為了在競爭中勝出，企業將擴大資訊技術人才的招聘。

在節能減排趨勢的推動下，風電、太陽能投資持續加碼，中國企業的國際地位將得到躍升。

中國高鐵技術和設備在全球范圍內的影響力日趨增強，國內高鐵建設繼續擴容，且“走出去”勢不可擋。

除此以外，我認為2015年另有幾個主題值得關注。

2015年還可能發生什么?

明年中國將成為全球企業董事會討論的關鍵詞。與前些年不同，沒有人討論是否對中國市場雙倍下注，大家爭辯的是要么暫停，要么減少某個行業或整個中國市場的業務。

隨著中國增長速度放緩、競爭加劇以及波動性增大，不僅跨國公司會有這些考慮，很多中國民營企業也會有類似想法。這些企業希望通過開辟新的國內市場，尤其是海外市場來維系過往的發展速度。大多數公司最終還是會堅持當前的中國戰略，但對如何選擇及取舍展開很多討論。

董事會討論的核心是什么？我認為將圍繞著中國消費者以及他們在當下放緩的經濟形勢之中如何表現，以及今後幾年他們能在多大程度上推動經濟增長。

工資

明年很可能是近十年來收入增長最低的一年，這會對經濟產生巨大影響，目前已經出現了某些苗頭。

官方數據顯示，2014年前9個月城市可支配收入同比增長為個位數。過去十年，幾乎每個行業的平均工資都保持著兩位數增長，很多城市的最低工資在五年內翻了一番。

這給人一種錯覺，以為工資會一直這么漲。正因為如此，工人們對自身的定價脫離了市場，國際貨幣基金對中國的調研表明，最低工資每增長10%，就業率就會下跌1%。

這在制造業表現得非常明顯。過去十年制造業工資按美元計算增長了四倍。

近些年，私營企業的年工資漲幅必須比國有企業高出3-4個百分點，才能縮小2010年以來 越來越顯著的薪酬差距。這對浙江和廣東的低階制造業的影響顯而易見。隨著國際訂單流向孟加拉和肯尼亞等低成本國家，浙江、廣東等地的制造業規模不斷萎縮。

同時，由於技術應用成本的下降，越來越多的生產線工人被取代。

中國工廠裝配生產線的現代化程度與十年前相比已是“大躍進”。一流國內私營企業與美國相似規模的工廠相比，兩者的資本密集度旗鼓相當。在采購經理指數和工業生產者價格指數持續下跌的形勢之下，制造業面臨著短期內降低工資成本的巨大壓力。

服務業也受此影響。

比如，中國的航空公司正大力推廣電子購票以取代柜臺代理，其積極程度與成熟市場的航空公司毫無二致。電信、金融服務和零售無一例外受到 “精簡人力”的互聯網業務模式的新挑戰，並且已經大幅縮減招聘人數。

2015年，這些行業無論是私營還是國有企業都可能靜悄悄地進行新一輪精減人力。在某些行業比如專業服務領域，新人的起薪實際上不升反降。我認為2015年中國勞動力工資將出現轉折點。

就業

2015 年，求職者會發現國企和機關的優勢——鐵飯碗、社會地位高、福利好等等漸漸不那么明顯了。在商業化的社會里，規模較小的國企注定逃不掉私有化的命運。

很多大型國企壓縮其人員招聘，並且鼓勵員工離職以提高效率。經濟增長放緩意味著升職機會更渺小，而國企負責人薪酬改革也將進一步壓縮薪酬水平。

根據官方統計數據（有可能被低估），過去5年私營企業所創造的就業崗位增加了50%，私營企業已經成為促進就業的主力軍。

然而，這類就業大多屬於薪酬較低的低階崗位。2015年，政府將更重視服務業對就業的吸納能力，除了出臺政策鼓勵企業擴招，對所創造崗位的質量也非常重視。

教師、醫生及公務員的職位薪資仍然很低，第二職業的機會也在萎縮。最終，政府將不得不提高工資水平——但我不認為加薪會是普遍現象，盡管教師要求漲工資的呼聲越來越普遍。

2014年國家公務員考試招考職位有所上升，但報考人數卻少了。這之中必有某種聯系。

科技進步會取代某些服務性工作，而這些崗位與中產階級曾經息息相關——呼叫中心、營業員、銀行柜員、保險代理，這一趨勢在2015年還將提速。就算是保住飯碗的人也免不了會擔憂，說不定哪一天就沒了工作。

說到底，他們對自己的未來失去了信心。

在城市層面，我們將看到底特律化（后汽車城）或格拉斯哥化（后造船城）的跡象。

這些城市嚴重依賴於單一產業，我說的不是采礦或鋼鐵這類支柱產業，通常只是某一類簡單制造業——燈、襪子、或汽車輪胎。現在的情況與前些年發生了很大變化，房地產不再是城市經濟增長的驅動力，但這只是原因之一。

建筑業哪怕遠不能反映真實需求，也總是能夠持續創造就業和收入，讓居民有能力買房。但這種模式是不可持續的。

同時，由於企業貸款通常由同一城市、同一行業的另一家公司做擔保，因此某一家公司違約可能會引發多米諾骨牌效應。

2015年，我們有望看到第一批“城市轉型”項目，它好比是中國版的城市再造。但愿那些坐在“火山口” 的城市能認清局勢，盡早采取行動，創造新的經濟引擎。

一切關乎消費者信心

綜上所述，中國消費者的內心越來越缺乏安全感。可擔心的事兒太多了：一輩子的鐵飯碗沒有了，工資漲得慢了，房產投資也跌了，低利率也讓理財投資產品不那么吸引人了。

總而言之，過去十年創造財富的迅猛勢頭將顯著放緩。倘若家中孩子2015年大學畢業，找到一份好工作怕是不那么容易。

消費者信心低迷反映在自主性消費增長減緩。對許多中產階級來說，慶幸的是早就買好了房子和車子。因此大額消費項目很可能進一步推遲。與此同時，日常消費支出也開始減少。

最近尼爾森公司的調查數據顯示，快速消費品的年采購增長率只有3%。以康師傅為例，2014年第三季度營業額下降了13%，釀酒及飲料商南非米勒釀酒在最新報表周期內也出現銷售下滑。

還有一點要記住：這一批中國中產階層在幾年前的經濟蕭條時還沒有成為中產，很可能對經濟走低反應過度，進而引發衰退升級。

由於內地有吸引力的投資機會減少，2015年，通過滬港通投資香港上市股票看起來更有利可圖。目前民眾對香港股市了解不多，同時又規定了50萬元人民幣的最低投資額度，因此大多采取觀望態度，成交額不大。2015年，這一切都將改變。

增長從何而來?

問題隨之而來，2015年經濟增長的驅動力從何而來？過去幾年里，消費貢獻了逾50%的gdp增長。但消費的貢獻率明年或將減小。而基建投資直接由政府主導，還會保持當前水平，有希望對經濟增長有所推動。

但是，曾經拉動gdp增長15%的房地產風頭不在。許多城市的住宅量供大於求，疲軟的房價令投資者興趣索然。

盡管不能一概而論，但很多城市一方面空置房現象非常嚴重，另一方面卻在大建新樓。政策利好雖能刺激需求，但只有降低利率才會收到真正成效。

那么，靠出口拉動增長嗎？自2007年起，凈出口對經濟增長的貢獻率就沒高於百分之一。美國經濟復甦並沒有對中國凈出口有幫助，再加上明年歐洲也不大可能出現需求大幅反彈，即便是石油價格一路走低。

就業重壓又來襲

又是廣大學生備受打擊的一年，不光是畢業生，在校生也一樣。大部分應屆畢業生找不到專業對口的工作。事實上，很多人會發現在大學里所學的知識和學習的方式，完全沒有幫助他們做好應對2015年就業市場的準備。

除了少數幸運兒，畢業生起薪不升反降，甚至還不如全職出租車司機高（過去五年里，畢業生的起薪每年只增長了1-2%，是少數工資幾乎沒漲的類別）。這會引發一連串問題——還不起助學貸款，攢不了錢買房買車，更別提成為中產階級后備軍了。

就業的主要方向在民營企業、服務業、中小企業或個人創業——但這些需要的遠非現有大學或家庭所能夠給予的。職業學校開始興起，因為更多畢業新生意識到需要與工作相關的技能培訓。而校園里的學生們則呼吁對課程及教學方式進行改革。

全世界爭搶中國消費者

世界各國為吸引中國遊客和海外投資使出了渾身解數。美國最新實施的十年多次往返簽證樹立了新標桿。英國推出商務高階客戶24小時超級優先簽證服務，則在簽證速度上樹立了新標桿，但1000多美元的申請費著實有點“辣手”。

很多國家為了吸引中國投資，紛紛在護照和永久居住權上做起了文章。在很多國家，中國人占了投資移民的大多數。今年說不定我們會看到某個發達國家的護照價值1000萬美元。

航空公司也是出境游的最大受益者，連接世界主要城市和中國二三線城市直飛新航線（新近開通的兩條航線是武漢—舊金山和長沙—法蘭克福）開通了不少。雖然這些航線初期需依靠當地政府財政補貼，但很快就能實現贏利，不再需要政府補貼。

中東航空巨頭們也積極擴容其在北京、廣州以及上海等地以外的航線版面，例如，卡塔爾航空開通了直飛杭州的航線。2015年連接中國二三線城市和亞洲以外城市的直飛航線還將新開數十條。

貨真價實的中國創新

中國在創新嗎？明年我想不會有人再問這個了，倒是要觀察中國創新對全球產生的影響。矽谷投資家們飛到中國學習以互聯網為基礎的商業模式頗受矚目，這些大佬花時間可不是來華觀光的。

除了因特網之外，中國幾百家中型企業正在打造中國版“德國中小企業集團”（german mittelstand），這讓那些財富1000強公司有點兒緊張。這些企業不再只盯著低成本，而是強調挖掘價值、傾聽消費者心聲，以及按市場所需開發產品。

之前我在印度的時候，就注意到了這個變化。

沒有人再抱怨中國產品質量差，相反我們聽到的是對中國產品高品質的贊譽。生物技術、醫藥、消費電子、醫療科技、無人機、石墨烯，電信設備就是中國創新的代表性企業。通常這類企業由對國際化躊躇滿志的創始董事長或首席執行官執掌。

向法制社會邁進

2015 年這句話你不大會聽得到了：我可以做這個，因為這是中國。商界清楚地認識到，反腐和中國特色的依法治國是這屆政府領導人長期治國的根本——這不是可選項，更不會中途改道。政府的態度非常明確，習近平推進依法治國的目標不僅有利於改善國家治理，也有利於深化改革，這一點同樣適用於企業。

我們會看到政府在商業決策和監管問題上的做法將更加規範化和標準化，並且參照國際先例。例如，收購審查加快，並且有更加清晰的審查結果。未來中國政府將通過使用更多技術來監督、審計和制裁不合規行為——從逃稅避稅到政府官員的公款消費。

2015年的反腐調查會從哪里入手？

某因特網公司高管慣於先斬后奏被調查，他總是事前不打招呼，事后懇求寬恕；

某些地方政府急於拋售資產，會讓一小撮人以低於市場的價格吃進漁利；

一些公司還無法真正管控自己的銷售隊伍。

dvd商店重現江湖

2015年盜版dvd商店或將重返舞臺。

在線視頻被明文禁播，很多備受觀眾喜愛的境外劇不見蹤影。最近一些美劇已遭禁，例如《生活大爆炸》和《傲骨賢妻》。2014年9月廣電總局規定明年所有未登記的境外劇禁止在網上播放。恐怕只有中國對網上播放內容的審查要比監管盜版碟嚴格。

或者說，境外虛擬個人網絡提供商應該學會開通銀聯卡支付功能，業務才能騰飛。電影院也將從中受益，因為很多優質的視頻網站不能播放新片了。

備注一點，要謹慎對待2015年全國統計數據。特別是在增長放緩時，統計數據的可靠性往往更低。

本文發於：麥肯錫大中華區（www.mckinsey.com.cn）