【大行報告】交銀國際：美圖電商平台“美鋪”運營能力待驗證

交銀國際發布報告稱，美圖公司旗下的電商平台“美鋪”的?品定位為基于?容社區的移動電商平台，美鋪的定位和生態?流量契合度高，且可以實現差異化運營，是為不錯的發展方向。在?容社區板塊，美鋪引入品牌/明星/網紅的模式提高社區?容質量，并通過美圖秀秀等生態?APP倒流，是否能夠形成良好的社區氛圍取決于公司運營能力。電商板塊，美鋪目前在服飾品類做出了品牌區隔化，定位小?高端的設計師品牌，通過和品牌直接合作的方式，具備一定的價格優勢，是為不錯的差異化發展策略，但在?品豐富度方面不如綜合性的電商平台。

交銀國際認為，通過引入品牌、KOL 以及導入美圖生態用戶以提升社區價值，起步階段用戶數量較少，平台的社區運營能力有待驗證。電商板塊，定位小?高端的?品，可以和綜合型電商在選品上形成差異化運營，滿足長尾用戶的需求。垂直類電商要在選品、價格、質量等方面和綜合型平台做出相比有優勢，才能獲得競?力，美鋪電商是否能在短期?搭建完善的供應鏈能力、物流體系和售後服務體系還需要時間的驗證。

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