谷歌通過搜尋引擎大舉推廣Pixel手機等硬件產品

谷歌產品

新浪科技訊 北京時間 1 月 20 日晨間消息，在推出 Pixel 手機後，谷歌展開了大規模的營銷活動。谷歌投放了紙媒、電池和網絡廣告。根據《華爾街日報》的分析，在去年假日季，關於谷歌產品的廣告占領了谷歌搜尋廣告的主要位置。

分析結果顯示，在搜尋「智慧型手機」和「手機」等關鍵詞時，99.9% 情況最開始的「連續 3 條廣告」都指向谷歌商店的 Pixel 手機。與此同時，「智能手錶」、「智能音箱」、「筆記本」和「流媒體設備」等關鍵詞的搜尋廣告 100% 都來自谷歌。

搜尋廣告數據公司 SEMrush 進行了 2.5 萬次搜尋，91% 的情況下谷歌和 Nest 出現在「最顯眼的位置」。SEMrush 採用的方法是在台式機上選取 25 個關鍵詞，每個關鍵詞搜尋 1000 次。搜尋時瀏覽器關閉了瀏覽歷史功能。

有趣的是，在《華爾街日報》將這一結果分享給谷歌的一周之後，在 12 月 22 日的第二次分析中，投放至最顯眼位置的谷歌產品廣告比例大幅下降至 19%。《華爾街日報》指出，在第二次分析中「幾乎所有的」谷歌商店廣告都消失不見。谷歌並未給予解釋，但這可能是由於假日季即將結束。

谷歌在自主平台上宣傳自己的產品並不是新聞，但這樣的行為有可能引起監管部門，例如歐盟相關部門的關注。谷歌此前已經由於在谷歌搜尋中推廣自主產品和服務而遭到了調查。此外，這也可能令谷歌的主要合作夥伴感到不滿。

谷歌回應稱，該公司的營銷活動「經過了謹慎的設計」，從而不影響其他廣告主。此外，谷歌產品廣告出現在最上方是因為谷歌的廣告質量更好，谷歌為此支付了更高的價格，而谷歌的內部團隊仍需要合理使用自己的營銷預算。不過，關於搜尋引擎中出現什麼樣的廣告，谷歌仍有着最終決定權。（李麗）