Yahoo營收長：數據貨幣時代來臨　善用比錢還值錢

記者甘偉中／台北報導

Yahoo奇摩今日（10）舉辦年度「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」，Yahoo全球營收長Lisa Utzschneider首度來台，揭露全新「數據貨幣」概念；Yahoo奇摩並宣布自動化廣告平台BrightRoll即將在台推出。

Lisa Utzschneider在主題演講中表示，數據已經成為數位行銷時代的新貨幣，透過對消費者洞察產生的數據，可以在對的時間、透過對的裝置、將對的資訊，傳達給對的目標，提供更好的消費者體驗，讓消費者及廣告主同時獲益。

Yahoo亞太區董事總經理鄒開蓮補充，在所有網路行為都能被數據化的時代，數據甚至比錢還要值錢，能夠善用數據擬定策略、隨時修正，就能帶來真正的價值；反之，若無法善用或不當運用數據，就可能讓數據貨幣貶值。

活動中，Yahoo亞太區消費者研究及數據分析部副總經理季妙發，也分享最新的台灣行動裝置調查數據：台灣平均每人擁有3個數位裝置，每人每天平均花費10小時上網，其中近6成上網時間都是來自行動裝置。

顯示跨裝置同時上網瀏覽多元內容，已經成為現代人生活的常態，如何更精準的掌握及接觸目標族群成為行銷上的挑戰。

根據Cisco 2014-2019年全球行動資料流量預測，2019年全球手機流量將有7成來自影音，未來5年內，手機影音廣告成長率將為電腦影音廣告的3倍。Yahoo之前併購的影音廣告自動化購買平台BrightRoll，今日也正式宣布即將在台推出。

BrightRoll現在已經整合為Yahoo全球統一的自動化廣告技術平台，提供包含靜態、影音與原生影音廣告在內的各種廣告形式，可串連消費者跨裝置上的品牌體驗。BrightRoll將與行動App數據分析平台Flurry，以及社群內容平台Tumblr，共同組成Yahoo旗下三大數位行銷分析工具。

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