宏達電代工Pixel、感恩節銷售夯！新機啟動率居冠

MoneyDJ 新聞 2016-12-01 記者 陳苓 報導

宏達電 (2498) 代工的谷歌「Pixel」智慧機(見圖)，美國感恩節假期銷售開紅盤，新機啟動率擊敗蘋果、三星，成為假期大贏家。

Localytics、PhoneArena 報導，Pixel 十月底問世以來，頗受好評，有望成為谷歌自家品牌的最暢銷智慧機。Localytics 數據顯示，和前四個週末相比，感恩節到網購星期一的購物旺季 (11 月 24 日~ 11 月 28 日)，Pixel 機種在美國的新機啟動率暴增 112%(見此圖一)，表現遠勝敵手。

Pixel 暢銷，原因之一是電信商 Verizon 祭出優惠，以低價吸引買家。不過新啟動的 Pixel，只有 46% 是 Verizon 版的 Pixel，其餘 54% 用戶直接向谷歌網站或其他經銷商購買，折扣較少，顯示買家對 Pixel 極有興趣，不單受到低價吸引。

三星 Galaxy S7 也絕地反攻，感恩節假期的新機啟動率排名第二，增加 36%。蘋果 iPhone 7 落後，新機啟動率僅增 13%。這可能是因為 iPhone 7 九月份剛開賣就有強勁表現，想購買的用戶多已入手，假期銷售因而略為遜色。

然而 PhoneArena 強調，新機啟動率高，不代表 Pixel 實際銷售超越 iPhone 或三星 Galaxy，新機啟動率和銷售數字並不相等，只表示感恩節假期購買 Pixel 用戶，遠多於之前幾個週末。該網站猜測，若以銷量來看，iPhone 和 Galaxy 機種可能仍略勝一籌。

摩根士丹利 (Morgan Stanley) 預測，谷歌的智慧機業務將日益擴大，明年營收可達 40 億美元，規模比 Fitbit 和 GoPro 加起來還大，並會推動谷歌母公司 Alphabet 股價走高。

MarketWatch、CNBC 11 月 28 日報導，摩根士丹利分析師 Brian Nowak 報告預估，2017 年財年 Pixel 智慧機可替 Alphabet 帶來 40 億美元的營收、以及 9 億美元的毛利。Nowak 預測今年第四季，將可售出 300 萬支 Pixel 智慧機，2017 年財年售出 550 萬支。

Pixel 智慧機銷售仍遠遠追不上蘋果，上一財年蘋果共銷售 2.12 億支 iPhone。不過谷歌硬體營收成長迅速，未來規模可能更勝 Fitbit 和 GoPro 合計，Fitbit 和 GoPro 的年度營收都不到 20 億美元。

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