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由於經濟出現正面跡象，加上消費者信心改善，零售業今年銷售可望成長2.5%。
諸如房地產市場以及就業等數據，都開始出現好的跡象，可望提高全年的消費者信心。
全國零售業聯盟(NRF)表示，其他因素還包括強勁的出口、庫存週轉率以及聯邦政府支出，都有助於零售業獲利。
NRF的首席經濟分析師 Rosalind Wells表示，雖然今年消費者還是會減少消費性支出，但是因為更精簡、更聰明的庫存策略，加上累積了一年半的消費需求，零售業很快就可以因此獲利。
分析師之所以有這樣的預估，是因為零售業紛紛公佈優於預期的假期銷售結果，雖然折扣會侵蝕獲利，但2009年的情形並不若2008那麼差。
零售業者包括Kohl s Corp.(KSS)、TJX Cos.(TJX)、Saks Inc.(SKS)、Tiffany & Co.(TIF)皆公佈優於預期的假期銷售，部分甚至調高獲利前景。Target Corp.(TGT)本月甚至宣佈買回在外流通的股份，分析師表示此舉代表公司對前景有信心。
不過，零售業還是面臨一些挑戰，包括高油價和高失業率。雖然指出因為費用支出和負債導致支出減少的消費者人數，已由去年同33.2%降為23.1%，但是表示汽車及家庭暖氣費用使其減少支出的人數，由8.2%增至18.9%。
瑞士銀行表示，消費者已開始放鬆對花錢的管制，但對於購物行為仍非常謹慎。
因此瑞銀偏好銷售非必須品的零售業者，亦即對象為高收入族群的銷售業者，例如AnnTaylor Stores Corp.(ANN)、Chico s FAS Inc.(CHS)、Talbots Inc.(LB)、J. Crew Group Inc.(JCG)，以及青少年服飾American Eagle Outfitters Inc.(AEO)可望有不錯的表現。
另外，由於受訪的消費者中，指出將購物耐吉Nike Inc.(NKE)產品的百分比由34%升至45%，瑞銀認為耐吉將是品牌服飾與鞋類的贏家。
其他零售業者方面，瑞銀看好家得寶Home Depot Inc.(HD)及 Target，不過Wal-Mart(WMT)的市占率仍較高。
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