中移動與新華社運營搜索業務無線端需借收購才能快速發展

易觀國際分析認為，中國移動及新華社的合營公司可以通過收購現有的無線搜索企業達成內容及人才端的快速積累，這樣將有助于其無線搜索業務的快速展開。

易觀國際8月23日消息，8月12日新華通訊社與中國移動通信集團公司12日簽署框架協議，雙方將合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司。這標志著新華社與中國移動以建設搜索引擎為主的合作進入了實質性操作和運作階段。

易觀分析：

隨著移動互聯網整體市場的快速發展，無線搜索業務也取得了非常快速的發展。根據Enfodesk易觀智庫數據顯示，中國無線搜索市場在2010年第二季度日均搜索量已經達到4.01億次/天，日均PV數也已經達到了15.8億次/日，均取得了非常快速的發展。借于無線搜索龐大的用戶基數以及未來的高變現能力，很多產業巨頭均對這一領域有很大的期待，中國通信產業的巨頭中國移動日前也與新華社共同宣布將一起合作進入搜索領域。易觀國際基于對無線搜索行業的長期研究和分析認為，中國移動與新華社在無線端搜索業務的運營將面臨重大挑戰，主要的原因基于以下兩點：

1.搜索業務需要長期時間積累，不可能短時期一蹴而就。搜索業務是需要搜索廠商在技術搭建、頁面積累等方面長時期的投入資源才能取得成果的，廠商并不能依靠資金及特有內容資源取得突破性的發展，這就決定了中國移動以及新華社原有的資源優勢仍將很難幫助其快速建立在搜索端的運營優勢，長時間的運營積累是必須要面臨問題。

2.無線搜索的用戶需求決定了中國移動及新華社特有資源優勢的發揮將受到一定程度限制。中國移動與新華社聯手最主要的資源優勢主要體現在中國移動的資金實力，渠道實力，用戶基礎，以及新華社的內容資源等幾方面。但基于易觀國際對無線搜索市場的研究，無線搜索用戶使用需求主要集中在網頁搜索上，有這部分需求的用戶數占到了整體用戶數的82.6%，是無線搜素最主要的應用模塊，而對于中國移動及新華社來講，在無線搜索上對于WEB及WAP頁面的積累仍將是其長期需要進行的主要工作之一。

結合以上分析可知，中國移動以及新華社聯手進入搜索領域，其在無線端仍將會面臨較大的發展挑戰，但易觀國際結合對市場的長期研究和分析認為：通過收購一家在無線搜索領域有一定積累的應用廠商，將會有效助推其合營公司在無線搜索市場的發展，主要原因基于以下幾點：

1.收購原有無線搜索廠商能夠幫助中國移動新華社合營搜索公司快速取得搜索內容的積累。搜索業務的長期積累是所有搜索公司運營均需要面臨的共同問題，而通過收購能夠快速的取得一定規模的內容積累，這將很大程度上縮短新入公司進入搜索業務后的適應期。

2.收購原有無線搜索廠商能夠使中國移動新華社合營搜索公司快速擁有熟悉移動互聯網及無線搜索業務的技術、運營團隊。中國移動及新華社在移動互聯網特別是無線搜索業務端缺少必要的人才儲備，通過收購較為成型的無線搜索廠商，行業新入者能夠很快速的積累無線端業務開展所必須的技術、市場運營人員。這對于新公司業務的進展有著十分重要的促進作用。

基于以上分析，中國移動及新華社聯合運營的搜索業務將在無線端遇到較大的發展挑戰，內容端的積累是其無法快速越過的問題，同時易觀國際基于對行業的分析認為，中國移動及新華社的合營公司可以通過收購現有的無線搜索企業達成內容及人才端的快速積累，這樣將有助于其無線搜索業務的快速展開。

(杜琰 編輯)

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