政策發力 電子書市場迎來首輪洗牌

日前，新聞出版總署出臺《關于發展電子書產業的意見》，表示將從電子書行業準入制度、搭建國家級電子書內容資源投送平臺等方面著手促進電子書產業良性發展。

對于《意見》出臺，給行業帶來的實質性影響，業界各方卻有不同看法。以漢王為代表的“強勢終端制造商”認為《意見》將主要提高電子書行業的準入門檻，減少小品牌對漢王的價格競爭壓力。“強勢內容方”盛大則希望可以將其苦心搭建的云中書城納入“國家級電子書內容資源投送平臺”中，借內容優勢在行業中一步升天。而不少中小企業則認為國家級電子書內容資源平臺的建立，將為其提供正規豐富的閱讀資源，增強產品競爭力。

一位業內人士告訴《中國企業報》記者，看法不統一的最大原因在于，目前的中國電子書市場現狀十分混亂，缺乏一個明晰準入標準和盈利模式。而產業中的三大陣營：內容版權商、通信運營商、終端設備制造商對自身所扮演的角色也沒有一個準確的定位。

市場亂象叢生

電子書進入中國市場不足兩年，市場上已出現漢王、臺電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛國者、OPPO、華為、聯想等40多個品牌，如果再加上廣州、深圳等地區一些中小企業，總數可達上百家。

此前，主要面向歐美市場的全球第二大電子書制造商索尼也表示，今年年底將進軍中國電子書市場。據清科集團發布的《2010年第三季度中國電子書閱讀器市場研究報告》顯示，2009年漢王市場占有率高達95%。隨著今年上半年眾多終端制造企業的進入，漢王市場占有率已跌至71.5%。電子書市場已由原來的漢王一枝獨秀，演化為如今的百家爭雄。

品牌數量大增，帶來了產品概念的模糊。《中國企業報》記者在淘寶電器城和京東商城上搜索“電子閱讀器”發現，搜索結果中除了最常見的E-INK電子墨水屏的閱讀器外，還有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的電子閱讀器。不單是一些小品牌，像臺電、紐曼、愛國者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏產品。

不同產品的價格差也十分懸殊：京東商城最便宜的電子閱讀器神行者E40僅售388元，最貴的漢王T61售價高達3390元，兩者相差近3000元。

競爭轉向內容

“內容是漢王最關心的事情。”在今年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長劉迎建對市場發展方向做出了這樣判斷。而作為漢王的競爭對手，盛大文學CEO侯小強也同樣表示，“長遠來看，毫無疑問，肯定是內容為王”。

兩大巨頭執著的依據是，亞馬遜正是憑借豐富的電子閱讀資源加上免費的無線網絡，把電子書作為變成一個圖書投遞系統，造就了Kindle的市場銷售神話。而建立國家級電子書內容資源投送平臺，正是《意見》中的重要內容。

目前，漢王有漢王書城，盛大有七大在線文學網站支撐的云中書城，方正文房背后是擁有中文數字版權最多的番薯網。從內容起家的盛大、方正，或將成為中國市場上僅有的、可以模仿亞馬遜盈利模式的電子閱讀器企業。

劉迎建和侯小強都很明白，隨著終端市場競爭的日益激烈，利潤將會被不斷攤薄，如果僅銷售終端只會陷入困局，內容才是未來真正的利潤藍海。為此，盛大推出號稱“每臺虧千元”的999元“錦書”以搶占市場。

漢王模式遭質疑

不過，無論是盛大還是方正，這些中國電子書市場的“內容強勢方”想要復制亞馬遜的Kindle神話都有很大的難度。

在亞馬遜Kindle1、2、3代中，都沒有SD擴展卡槽，消費者只能通過免費的網絡直接登錄亞馬遜購買正版的電子圖書。漢王已推出15款電子閱讀器，但所有產品均配置了SD擴展卡槽，用戶可以把網絡上任意的免費資源下載到SD卡中閱讀。

記者做了一下實驗，一本漢王書城定價39.8元的《舒立觀察：中國十年之真問題》，只用了15秒即從網上下載到免費的TXT格式電子書。分析人士指出，漢王現在每賣出一臺帶有SD卡槽的電子書，即減少了一條未來更大盈利的渠道。

而盛大錦書和方正文房雖然沒有配置SD卡槽，消費者只能通過3G、WIFI連接到云中書城或番薯網進行下載閱讀，保留了未來的盈利通道。但云中書城的圖書資源，絕大部分都屬于網絡文學，市場過于狹小，缺乏消費黏性。而方正的番薯網由于成立時間尚短，并沒有被公眾所熟識。