易觀國際：1月份酒業品牌網絡廣告投放環比下跌49.5%

易觀國際研究顯示，1月份，酒業品牌網絡廣告投放環比下跌49.5%，廣告主特別是白酒廣告主更多將營銷資源投入在電視媒體和線下促銷資源上。

易觀國際2月24日消息，易觀國際研究顯示，2010年1月，酒業品牌網絡廣告投放出現大幅下跌，環比下降49.5%。主要原因在于1月份為網絡廣告淡季，且由于春節臨近，大量酒業廣告主特別是白酒廣告主更多將營銷資源投入在電視媒體和線下促銷資源上，減少了網絡營銷在全媒體營銷預算中的份額。 

從細分產品來說，本月度除葡萄酒外的所有酒類產品均出現大幅度品牌網絡廣告規模的下滑，其中白酒、啤酒和白蘭地均出現超過60%以上的環比降幅。因此本月度酒業品牌網絡廣告投放產品情況也出現較大變動，威士忌超越白酒成為本月度品牌網絡廣告投放最多的酒業產品類型，從上月度的28.9%提升至本月度的46.2%。

1月貴州茅臺的品牌網絡廣告投放規模大幅下跌74.99%，使得保樂力加（芝華士威士忌）超越貴州茅臺成為酒業品牌網絡廣告第一名。在酒業網絡廣告主普遍出現投放規模下跌的局面時，成都水井坊和法國人頭馬逆勢擴大了在網絡營銷上的投入，兩者皆是結合了有獎互動活動來吸引消費者的注意，如水井坊的蘇格蘭美酒之旅和人頭馬VSOP的跨越心極限活動。

(杜琰 編輯)