華爾街日報：廣告業者相中電子書市場

《華爾街日報》周一（13日）報導，隨著愈來愈多讀者轉向擁抱電子書，敏銳的廣告業者也開始將腦筋動到電子書上，而此舉可能為向來傳統的出版業帶來新的刺激與契機。

行銷業者目前正嘗試多種型態，以贊助商的身分提供免費電子書，或是在使用者閱讀電子書的同時以影音或文字在一旁打出廣告。廣告商可依圖書內容、年齡層以及讀者樣貌播放適合的廣告。

不過依照以往紙本書的經驗，作者通常對廣告商感到不耐且廣告效益不彰，因此沒有人知道這回能不能成功。

目前美國線上書店Wowio Inc已開始提供廣告，在免費試讀內容中夾雜著廣告。Wowio也計畫在電子書的章節之間，嵌入客製化廣告。

該公司執行長Brian Altounian強調，這與之前讀者閱讀到一半時突然跳出廣告的方式大不相同；只要廣告商能以免費或優惠內容的方式提供贊助廣告，大多數讀者自然願意接受。

Wowio目前已開始對每筆圖書下載，向廣告商收取1-3美元不等的費用，再與出版商進行拆帳。

研究機構Forrester Research估計，今年電子書市場規模可達9.66億美元，明年成長的腳步還會更快。

與此同時，出版商提醒，放置電子書廣告較傳統書籍廣告更需要學問，因為一旦處理不佳更容易造成干擾與讀者反感。

美國最大出版商蘭登書屋（Random House）發言人Stuart Applebaum表示，若非得到作者同意，蘭登絕不會在旗下的電子書中放置廣告。