IMAX成好萊塢票房強心針 首周末票房全靠它 片商趨之若鶩

對好萊塢來說，越大越棒是恆久不變的定理，所以當20世紀福斯準備要推行大導詹姆斯‧柯麥隆耗資3.8億美元的「阿凡達」時，也將IMAX(IMAX-US)巨大的高畫質螢幕列為噱頭之一。

當IMAX從科學博物館發展到電影劇院時，其觀賞經驗就被好萊塢視為票房金雞母，任何身負年度盈虧重任的大片，都會在IMAX劇院上映。就去年來看，10部首周末最賣座的電影中，有9部皆有在IMAX上映。在2009年中，美國共上映了共有14部IMAX，2008年為才不過8部。「阿凡達」之所以能夠很快地匯集達10億美元的票房，於全球261個IMAX劇院中上映的影響力功不可沒。

身為夢工廠執行長的Jeffrey Katzenberg深信IMAX的功效，他認為，IMAX能夠吸引人再度走出家中客廳，並往劇院觀賞影片。2008年時，他認可將未來夢工廠發行的動畫片皆藉由IMAX傳播。

在美國，IMAX劇院的票價達15美元，一般傳統影片只要10美元。因此儘管全美IMAX螢幕僅280面，普通螢幕達3.9萬面，IMAX還是能夠對票房打上一劑強心針。舉「阿凡達」為例，14%的票房收益即來自於IMAX。

IMAX吸引了許多18-24歲寧可在家打電玩的阿宅前去觀影。根據網站Hollywood.com的專家Paul Dergarabedian 就表示，IMAX的確是票房的推手。分析師也指出，本來票房僅1.75億美元的電影，在IMAX的推波助瀾下，能夠達到2億美元票房的水準。

IMAX自2003年起，即與美國兩大電影院通路Regal及AMC合作。IMAX可以得到1/3的電影票及商/食品銷售額，而IMAX必須幫電影院架設新的觀影設施。

IMAX幫助了好萊塢在2009年票房長紅，票房銷售達106億美元。IMAX的表現也相當不錯，它能夠截取IMAX影院12.5%的票房，因此2009年可望成為IMAX首度獲利的一年。

分析師認為，2009年IMAX在營收1.571億美元的情況下，獲利將來到580萬美元，2008年的營收不過1.062億美元，IMAX的股價則現在也來到近14美元的高點，它在低點時不過每股4美元。

IMAX當然不會對現況滿足，在未來的一年內，它將重新整修裝潢全美238家劇院，這個數字將能夠增加IMAX的容量達50%。片商也對於IMAX趨之若鶩，舉去年夏天來說，華納兄弟影業想在IMAX上映「哈利波特：混血王子的背叛」，還必須要排隊等「變形金剛二」下檔。

電影業界人士表示，只要IMAX電影院一天數量不夠，那麼片商就會為了能在IMAX上映搶破頭。