《阿凡達》敦促3D產業鏈巨變

中新社援引每日經濟新聞1月13日的報道稱，一部《阿凡達》的熱映，鼓噪的不僅僅是電影工業，消費電子行業對于這波3D熱潮的反應更加激動。

近日在美國舉行的國際消費電子展(以下簡稱CES)上，3D影像應用驟然炙手可熱，從電視整機商到面板商、內容商，儼然一副“人人為3D狂”的景象。顯示行業調研機構DisplaySearch預估，到2018年，3D顯示總市場出貨量將達1.96億臺，出貨金額將達220億美元。連同上游內容制造以及游戲等其他周邊業務，這一3D影像產業鏈將成為消費電子商們所渴求的下一個行業金礦。

3D前景：2018年出貨量或近2億臺

松下展示出150英寸3D等離子電視，三星展出具有3DAMOLED技術和3D240赫茲技術的液晶電視……CES展會上，松下、索尼、三星、LG以及友達光電等紛紛將3D產品作為重要新品進行展示，現場幾乎被“3D”字樣所覆蓋。

其實早在2009年的CES上，3D就已經開始走熱，但2009年3D應用卻沒有得到廠商們的實際推廣，相關市場也未有真金白銀的回報。DisplaySearch對3D技術與市場預測報告顯示，2009年基于3D技術的收入反而比2008年下降了50%。

這一冷遇或許是因為行業還缺乏一個明顯的動力，市場需求還在等待一個被喚醒的訊號。2009年末，這個被期待已久的扣動扳機者終于出現——好萊塢著名導演詹姆斯卡梅隆帶來的3D科幻巨片《阿凡達》。

這部總投入達5億美元3D影片吸金能力超出想象。截至上周日，該片上映四周全球累計票房超過13億美元；在中國，這部影片上映一周就收獲2.7億元票房，創下歷史之最。

《阿凡達》的成功如同給3D平板顯示行業注入興奮劑，它連同2009年其他16部3D電影上映的成功，證實了市場對3D影像的強烈需求。這一點從2010年CES大展上各大電子產品巨頭的巨幅宣傳招貼和諸多搭載3D顯示技術的新品便可一目了然。

“3D已經是箭在弦上的趨勢，”索尼全球CEO霍華德·斯金格對3D極盡渲染之能事，“這臺列車即將在每個人的家中啟動。”

松下則積極從好萊塢尋求更多的節目內容，他們甚至已成為3D電影《阿凡達》的推廣伙伴之一。

DisplaySearch最新發表的《3D顯示器技術與市場預測分析專題報告》顯示，立體3D顯示總市場2008年出貨量為70萬臺，出貨金額達9.02億美元，預計到2018年將成長到1.96億臺，出貨金額達220億美元。其中，3D電視的出貨量將從2009年的20萬臺成長到2018年的6400萬臺，產值為170億美元；液晶顯示器將由2009年約4萬臺的出貨量約成長至2018年的1000萬臺；3D筆記本電腦預計到2018年成長到1770萬臺；而擁有3D功能的手機出貨量將達7100萬臺。

消費電子制造商火熱造勢，上游內容商業也積極跟進。

美國衛星電視公司DirecTV新發射的衛星計劃將于2010年3月投入運營，并將開播全球首個3D高清電視頻道；歐洲天空電視臺(SkyTV)也宣布將在2010年開設3D頻道。娛樂體育電視網(ESPN)1月5日宣布，將于6月播送3D電視節目。屆時，南非世界杯足球比賽以及NBA籃球賽事可能都將改頭換面，首次以立體的方式展現在觀眾眼前。

日韓新戰：索尼松下全方位推動3D應用

3D影像應用的啟動，不僅僅是一次視覺體驗革命，對于索尼、松下這樣的日系消費電子廠商而言，也是一場新的商業戰爭——寄望于借此扭轉在與三星、LG等韓系巨頭競爭中處于下風的局面。

平板顯示業務對于索尼而言是一種難言之痛。在彩電的CRT時代，索尼一度站在行業的頂端，但在過渡到平板時代之后，由于缺乏對上游面板資源有力的掌控，索尼在這一領域陷于虧損，且份額節節下滑。

DisplaySearch的 《2009年3季度全球電視市場報告》顯示，LG電子繼續超過索尼，以13.7%的銷售收入市場份額位居第二位，索尼的份額則首次降到百分比兩位數以下，僅為9.9%。

在2009年興起的LED液晶電視領域，索尼又再度慢了一拍。三星、LG們年初即已發力，三星LED電視上市100天，全球銷量就已經突破50萬臺；而索尼直到9月才緩慢跟進，錯失先發制人的優勢。目前，三星已在LED領域布下3000多項專利，讓日企很難超越。索尼執行副總裁HiroshiYoshioka也表示，缺少自己的屏幕，要從三星手中購買顯示面板是索尼在LED領域停滯不前的原因。他承認，只有自主開發顯示技術以及自行生產電視顯示屏，才能使不斷虧損的電視機業務扭虧為盈。

而3D正是索尼所押寶新戰場。索尼雄心勃勃地表示，到2012年，3D產品的銷售將占索尼消費電子產品一半以上的份額。

索尼正在集結其各項業務的優勢平臺資源來推動3D應用，并將于2010年夏天發動整體攻勢。屆時索尼將開始銷售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍光播放器、支持藍光播放的家庭影院；在2010財年，將發售家庭用支持3D的VAIO筆記本電腦和數碼相機，借此全面覆蓋從拍攝用專業設備到家用電子產品，再到影視游戲等娛樂應用的消費電子領域。

在內容方面，索尼也在發揮其自身的優勢拉攏各種資源，包括轉播2010年世界杯的3D影像，與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，通過旗下索尼影視發布藍光3D影片等等。

同為日系的松下也在發力3D。對于松下而言，強化3D技術的應用和推廣，是其扭轉等離子電視市場占比萎縮的希望。松下宣稱，2010年將向市場推出100萬臺3D等離子高清電視、3D藍光播放器和3D眼鏡。松下同時宣布與美國最大的衛星電視服務商DirecTVGroup建立合作，將于2010年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規3D節目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節目內容的視頻點播服務。而成為《阿凡達》的推廣伙伴，也正是為了推廣產品并爭取好萊塢制片商的內容支持。

中國3D：顯示技術迎頭趕上

盡管在CRT向平板電視過渡的時代，中國平板顯示工業落后了數年，但在LED和3D應用興起的領域，國內陣營的跟進速度十分迅猛。由于生產工藝的不同，3D電視在量產初期，售價或將比普通電視貴出一倍以上。不過，價格并不是3D電視普及的真正瓶頸，產業鏈的整體成熟程度以及內容商的支持才是應用興起的關鍵。

據了解，早在兩年前，國內整機商如TCL、長虹、海信等就已經開始了3D顯示技術的研發。在2009年的CES展會上，TCL、海信就曾與國際彩電巨頭同步展出了自主研發的3D電視。但TCL一位內部人士表示，目前該集團3D產品尚處于接單制造狀態，大規模量產還需要時日。

在產業應用方面，國內的企業也已經有了一定的準備。TCL商用3D電視已于2009年入駐深圳寶安機場，而且采用的是無需專用3D眼鏡觀看的技術。TCL2010年將推出民用3D液晶電視，長虹2010年也將上市3D等離子電視。

有了過往專利、標準受制于人的經驗，中國3D影像產業較早地產生了行業組織自覺。2008年6月，3D產業鏈上的相關企業和中國電子視像行業協會還自發成立了中國立體視像產業聯盟，專注于3D信息提供、行業應用、產業標準制定及投資服務。中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌介紹，目前有包括TCL、長虹、海信、康佳、友達光電在內的聯盟會員40余家。據了解，飛利浦已加入該協會，索尼等也正在申請加入。據其透露，中國電子四所已開始制定3D電視的國家標準，包括內容制作標準、3D眼鏡健康標準、3D信號的標準接口等。

深圳掌網立體市場總監趙鵬表示：“美國已有20%左右的家庭擁有3D產品，歐美在這一產業上也只是起步階段，而中國則只能算啟蒙階段。”他表示，要使中國3D產業不落人后，必須盡快開始產品試制和投放。

實際上，在部分產品的開發上，中國企業已經取得一定優勢。掌網立體時代公司2009年就推出了全球第一臺3D攝像機，2010年4月份還將推出3D照相機、3D數碼相框。杭州立體世界攝影器材公司也已在立體拍攝方面進行嘗試。

“不僅專業級3D影視，未來3D數碼攝像機、照相機和顯示器都將進入普通家庭消費，取代現在的二維電子產品，這一市場規模將十分龐大。中國3D產業鏈已籌備齊全，2010年將是中國3D產業啟動年。”趙鵬表示。

唐斌更是樂觀地表示，如今中國3D產業鏈已日益壯大，三年后3D電視就會大規模進入國人家中。

實際上，日系品牌正積極謀劃將產品推入中國市場。索尼(中國)近期將公布引入3D電視產品的規劃；松下公司內部人士也表示，他們正在考慮近期針對中國市場推出3D電視產品。

3D盛宴，留給國內企業的時間并不多了。