巴西或將替代美國成百威英博銷售亮點

伴隨美國經濟復蘇緩慢進程，巴西可能將替代美國成為百威英博的市場銷售亮點，因巴西不僅僅已是該公司第二大銷售市場，且該國經濟發展健康穩定。

綜合媒體8月11日報道，以桑巴舞與足球著稱的巴西可能將成為比利時啤酒巨頭百威英博（flailing fortunes）的銷售市場亮點，并將對該公司未來業績帶來很大支撐。

百威英博在全球擁有200個啤酒品牌，并為全球最大且最具盈利能力的啤酒制造商，該公司剛剛公布了第二季度最新財報。

巴西將成為百威英博主要市場，不僅僅是因為該國已是百威英博全球第二大啤酒消費市場，還因巴西受此次全球經濟危機影響較弱，國內就業率與實際工資水平增長支撐經濟強勁復蘇。而百威英博2009年在巴西的啤酒銷售量達7,620萬百公升，而美國市場同期為1.224億百公升。

另外，國際貨幣基金組織（International Monetary Fund）預計巴西經濟2010年將增長7%左右，長期經濟增長率預計將在4%左右。

而作為百威英博傳統主要市場的歐洲與美國經濟一直處于復蘇力度疲弱的的態勢,并導致當地啤酒銷售下滑。

百威英博第一季度北美市場啤酒銷售年比下滑6.1%，該公司認為，啤酒消費人群中的失業人數增加，且極具挑戰的經濟環境成為影響啤酒銷售下滑的主要因素。百威英博旗下高端啤酒品牌Bud Light的北美銷量在2009年出現28年來首次下滑。

而百威英博巴西啤酒銷量增長15.9%，而同期該公司全球啤酒銷售僅微幅增長0.8%。

美國飲料產業咨詢公司Bevmark的總裁Tom Pirko稱，全球啤酒業發展目前主要依靠各地經濟的發展程度，依賴程度甚至超過產業自身的狀況。如果存在其它影響全球啤酒消費的因素，那就是失業率，且多數市場人士認為，巴西經濟健康穩定。

瑞士信貸（Credit Suisse）預計，百威英博第二季度全球啤酒銷量將年比下滑5.1%至9,990萬百公升，凈銷售額將從95億美元下滑至89.6億美元，息稅減損攤銷前盈利將從35.9億美元微幅增至36.5億美元。

銷售量是啤酒業衡量發展的主要指標，因為更多市場份額意味著更多的利潤，尤其是在啤酒低端市場表現更為明顯。

盡管啤酒定價也很重要，但包括Tom Pirko在內的多數啤酒產業人士認為，失業與改變消費習慣對啤酒銷量的影響程度大于降價促銷舉措。

Tom Pirko指出，美國市場啤酒銷售商需通過各種新方案來吸引消費者增加啤酒消費量，而不能僅僅依靠降價促銷來增加銷量。

Tom Pirko認為，巴西經濟環境將對未來百威英博發展很重要，而美國市場啤酒銷量如何將不是產業發展策略的問題，而將在很大程度上取決于美國經濟復蘇狀況。

德意志銀行（Deutsche Bank）分析師表示，有數據證明，巴西第二季度百威英博啤酒銷售仍將成為市場亮點，但不佳經濟環境將促使北美的百威英博啤酒銷量增幅處于個位數低位。但指出，其對百威英博的最大擔憂是，當美國啤酒銷量開始復蘇，該公司能否總結出市場營銷方案來促使Bud Light與Bud Light品牌獲得可持續增長。

其他專業人士認為，當前對百威英博前景仍無法判斷。

啤酒業雜志Beer Business Daily的主編Harry Schumacher稱，一旦失業率回落，將令包括百威英博在內的啤酒商很快受益。并稱，高端啤酒銷售將下滑，因其在經濟下滑過程中價格仍處高位。而那些全球啤酒銷售巨頭為維持高端啤酒的高價位，能夠承受美國市場啤酒銷量的小幅下滑，而一旦經濟復蘇，那這些巨頭的啤酒將獲得高利潤率。

(李軍偉 編譯)

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