中國安全套市場，國產品牌的“逆襲”

上海 , 2012年2月28日 - (亞太商訊) - 據新加坡海峽時報報導，在中國便宜不一定能買到好貨，在種種安全質量問題被曝光後，消費者更加傾向選購國外品牌的產品，尤其是安全套產品。

儘管國產安全套比進口安全套便宜逾70%，市場對於國產產品的需求仍十分有限。中國的安全套市場被國外品牌如杜蕾斯，岡本，傑士邦等佔據著。這一情況與其他本土產品，如飲料，清潔劑等，在國內熱銷截然不同。據市場調研機構China Research and Intelligence稱， 2010年國外企業佔據了市值約50億人民幣的中國安全套市場3/4的江山。英國品牌杜蕾斯以30%的市場份額高居榜首，緊隨其後的是佔據25%中國市場的澳大利亞安思爾集團旗下的品牌傑士邦。

根據海峽時報在11家北京成人用品商店的調查發現，外國品牌的安全套銷量遠高於本土品牌。 41歲的成人用品商店店主陳先生指著一架子國內品牌安全套說。 “一天之內，能賣出一盒國產的安全套已經算幸運的了。”

2010年，中國性學會在北京大學舉行了一項調查，73%的安全套消費者傾向購買國外品牌的安全套，因為他們認為國外品牌比國內的更可靠和安全。

21歲的在校大​​學生吳同學說，他寧願用90元去買一個12只裝的國外品牌安全套也不願意花20元買國產安全套。他在便利店購買岡本安全套時告訴記者，“它更安全”。就職於一家出口公司的陸先生也認同這樣的說法“外國人能確保國際品牌的質量。他們需要維護產品的聲譽，所以他們有壓力去確保產品的質量。”

早前的醜聞已經使得中國消費者對於國產安全套的質量和安全性心存疑慮。 2007年在廣東，媒體爆料綁頭髮的皮筋是由用過的安全套製作而成，引發了社會對健康的恐慌。醫生警告,在綁頭髮前將皮筋咬在嘴裡的使用者有感染性病的可能。

假冒偽劣商品是另一個問題。在至少兩個被報導的案例中出現了用菜油作為潤滑劑的安全套在未通過國家食品藥品管理局批准的情況下流入市場，以次充好。

中國安全套製造廠商在推廣其產品時比其國外競爭對手更消極，因為這些廠商最大的客戶是需要通過在農村免費發放安全套來控制人口增長的政府有關部門。

國外品牌安全套通常在繁華購物中心裡的7-11或屈臣氏銷售，而國內產品主要在較僻靜的居民區藥房和成人商店銷售。

對於中國安全套製造商來說，一個重大的挑戰就是轉變消費者對於國產安全套的負面認識。實際上，許多國外品牌是在中國製造的，例如傑士邦的一部分產品就是在湖北武漢生產的。然而，中國的消費者仍然更信賴來自國外的品牌。 “現在什麼不是中國製造的”，陸先生聳聳肩說，“國外公司更有錢。如果有任何問題，比起起訴國內公司，起訴國外公司你能得到更多賠償。”

儘管如此，國內品牌並非一敗塗地。成立於2006年的塞呋盾是中國知名安全套製造商之一。該公司計劃今年銷售10億隻安全套，或占據8%的中國市場。塞呋盾也正計劃打入歐洲市場，憑藉其獨有的優勢與行業老大杜蕾斯競爭。

塞呋盾的受眾更偏向女性消費者。目前，該產品80%的客戶是女性，塞呋盾的產品對女性健康更有利。公司執行董事付先生告訴本報記者，不同於其他安全套產品採用的油性潤滑劑，塞呋盾安全套選用的是可溶於水的潤滑劑。公司更是擯棄了傳統的紙質包裝，採用明亮色彩的鐵質包裝和別具吸引力的塑料盒包裝。

付先生對於塞呋盾將為中國產品正名充滿信心。這份信心來自塞呋盾對產品質量的嚴格把關。 “只要任何一個安全套沒有通過質量檢測，整批的安全套將被扔掉。” 他補充到。

（來源:新加坡海峽時報）Copyright 2012 ACN Newswire. All rights reserved.