鉅亨看世界─YouTube...素人製片天堂

每逢星期三，就是 Shane Dawson 的製片日。

周一他撰寫腳本，周二及周三為製片日，周四為剪輯日，周五為宣傳日，他會在各種社群網站如 Facebook 、 Myspace ，微型網誌如 Twitter 上推廣。

雖然這樣的時間表十分緊湊，但是每周六早上 8 點，影片就會準時向世人見面。

Dawson 製作模仿流行文化的影片，再將其放到 Youtube 上，靠著廣告收入，他得以成為自由工作者，並且在北好萊塢擁有一間附庭院帶游泳池的房子。

Dawson 說：「Youtube，感謝你給我這樣的生活。」

■靠YouTube豐衣足食

 Dawson 在 YouTube 頻道上擁有 140 萬人訂閱，他也是YouTube 夥伴計畫(Partner Program)的一員，在夥伴計畫中的會員，與 YouTube 有金錢上的連結，藉由這樣的連接，也讓 YouTube 的內容更加豐富。夥伴計畫裡成員的影片，意味著它們定期的、長期的受閱聽者瀏覽。

研究機構Forrester Research分析師 James Mcquivey 表示：「一個樂團並不會定期更新影片，藉由頻道能夠吸引固定的收視群。」

音樂錄影帶是在 YouTube 上最多人觀賞的影片，而最多人訂閱的頻道，就是如Dawson 般自由創作人的作品了。

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■YouTube生態

雖然 YouTube 已經是線上影片霸主，每月平均共有 1 億人瀏覽，但它似乎有違 Google 併購它時支付的 16.5 億美元，目前為止尚未獲利，但是Google 表示，靠著獨立製作人吸引群眾， YouTube 很快地便能轉虧為盈。

其實一般人也可以靠著製作 YouTube 影片來過生活，但前提是得付出大量的時間在上面，每周時數不小於 75 小時，還得負責宣傳影片。此外，透過YouTube上的留言與自己的訂戶互動，也是相當重要的。

一旦你完成了一部影片，下一部影片就必須超越它，不進則退，如此周而復始。

Mcquivey 指出：「人們對製作者的印象就停留在你所作的最後一部影片，運作方式與傳統電視業大異其趣。若在傳統電視圈，製作出一部影片後，等它賣出再上檔都是一年後的事了，但是網路影片則不同，你可以立即獲得觀眾的回文，對製作人來說，這可是會上癮的。」

雖然 Dawson 不願提 YouTube 影片收入多少，但是另一位製作人Cory Williams 表示，每個月收入約可達到 8000 元之譜。另一位 YouTube 頻道製作人 Ryan Higa 表示：「收入不比兼職工作差。」而 YouTube 網路銷售主管Tom Pickett 表示：「許多夥伴計畫的成員，年收入來到『六位數字』。」他說，雖然我們還沒有人是百萬年薪，但是曲線呈上揚情勢，希望有朝一日能夠達到年薪百萬目標。

■YouTube獲利來源

市調機構 ComScore 指出， YouTube 10月時吸引了 1.26 億人觀賞，影片數達到 105 億部影片。

YouTube 的影片大多來自其觀賞者，但是只有身為夥伴計畫的一員，才能夠從廣告收益中分一杯羹。不僅僅是獨立製作人喜愛YouTube，許多唱片公司及電視製作人也開始提供其專業內容，以獲得廣告利潤。

此外，有些不適宜在電視上播出的內容，在YouTube上也找到歸屬，也因此吸引了萬千觀賞。單 Dawson 模仿嘲笑《暮光之城：無懼的愛》影片，點閱率就達到 500 萬人。

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而那些最受歡迎的夥伴計畫的影片，其被後贊助商包括迪士尼、eBay、柯達、三星。廣告商很怕影片出現在二流、粗製濫造的影片旁邊，不過放在夥伴計畫的影片旁則沒有這種疑慮。

奧美廣告主管 Rob Davis 表示，加入夥伴計畫的人也想賺錢，因此他們製造出對廣告商不友善內容機率微乎其微。此外，影片吸引人許多人觀賞，這才是光告主最關心的地方。

其實，散佈這些影片內容也並非沒有爭議，一年前 Dawson 其實在減重公司工作，但是後來因為散佈公司產品內容的影片而被革職，因此才投入了現在的行業。

Dawson 專注在影片上，爭取加入夥伴計畫，當他核准加入後，支票便開始進來了，然後他開始理解到，如果他專注於影片上並建立觀眾群，那麼或許可以靠這個過生活。

■成為YouTube頻道經營者的條件

一起與 Dawson 經營 iJustine channel 頻道的 Justine Ezarik ，是個將自己的生活播放至網路上的人，她本來將主力放在 MySpace、 Twitter 、Facebook，雖然擁有萬千粉絲，但是卻無法獲利，因此將焦點轉往 YouTube ，那裡不僅有流量，也有其他社群網站不曾寄來的支票。

人們一定會好奇，要成為 YouTube 的影片製作者，是否需要高階配備呢？其實不用。Dawson的錄影機不過是個800美元的產品，再加上一面綠牆以利製作特效。Ezarik 則更省，她的錄影機才 400 美元。

分析師  McQuivey  表示：「這些人士靠著低成本製作相當聰明，他們必須了解，這樣的光輝，就跟在高中受歡迎一樣，其實並不長久。」