谷歌等互聯網巨頭向廣告屏蔽軟件投降

英國《金融時報》數字媒體記者 羅伯特庫克森 報導

谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)和Taboola悄悄地付給世界最熱門在廣告屏蔽軟件Adblock Plus背后的德國初創企業一筆錢，換取后者不再屏幕它們網站上的廣告。

這些交易是保密的，但它們的存在已得到英國《金融時報》的確認。這些交易證明，價值1200億美元的在廣告市場的一些最大參與者，將廣告屏蔽軟件的崛起視為對其營收的切實威脅。

隨互聯網用戶想方設法消除廣告造成的干擾，Adblock Plus近年來已成為Chrome和火狐(Firefox)瀏覽器上最熱門的免費擴展。開發這款軟件的德國公司Eyeo表示，這款軟件在全球已被下載逾3億次，擁有5000萬月活躍用戶。

然而，許多靠廣告收入提供自身運營資金的廣告發布商擔心，廣告屏蔽軟件會損害它們的商業模式。包括RTL和ProSiebenSat.1在內的德國媒體公司正在尋求讓Eyeo賠償損失，法國廣告發布商據報也在考慮是否效仿德國同行的做法。

谷歌和亞馬遜拒置評。

微軟旗下必應(Bing)搜索的廣告已被解除屏蔽。微軟表示：“我們致力於與這樣的伙伴合作：它對有意義、有影響力的品牌互動的願景要與我們一致，而且要充分尊重消費者的選擇。”

Eyeo靠設置“白名單”、選擇性不屏蔽某些廣告來盈利。該公司表示，只有滿足一定標準的網站才能加入這個“可接受廣告”項目，比如“明確向我們表明廣告的身份”以及“不幹擾或扭曲我們正試圖讀的頁面內容”。

盡管白名單機制對小網站和博客是免費的，但“為了項目的可持續”，Eyeo對大企業收取費用。Eyeo拒透露收費標準。

一家要求匿名的數字媒體公司表示，Eyeo索要的費用相當於廣告被解除屏蔽后所能帶來的額外廣告收入的30%。

在判斷哪些廣告“可接受”、哪些不可接受的過程中，Eyeo必須小心把握平衡、以免觸怒Adblock Plus的用戶。那些對其決定有異議的用戶可選擇屏蔽所有廣告、包括那些在白名單上的，或選擇改用其競爭對手的軟件，比如Adblock Edge。

去年11月，Eyeo在一個網絡論壇上提議將一個有時輸出不雅內容的廣告網絡Taboola加入白名單后，一名用戶回帖道：“這是在開玩笑，對吧？Taboola應該永遠被從網上根除。”

盡管用戶提出了抗議，但Eyeo還是把Taboola加入了白名單。這個決定很可能會造福MailOnline、Business Insider和NBC News等網站，它們使用Taboola輸出的廣告，以“贊助內容”推薦的形式放在其新聞文章底部。

Taboola拒置評。(FT中文網)

譯者/闌天