評論：格局已成 Apple Music入華也難造衝擊

本文來自太平洋電腦網

9月底蘋果宣佈在中國內地推出包括音樂、電影、電子書在內的蘋果音樂(Apple Music)服務，正式進軍競爭已然激烈的中國流媒體音樂市場。可能你很難在世界任何一個地方能找到像中國大陸這樣豐富多姿互聯網服務和應用，針對音樂的 APP更是五花八門。以國內大頭BAT的集團，他們各自有推出自身的音樂應用，而諸如酷狗、酷我、蝦米等等更是加劇了這個市場的競爭程度。Apple Music雖然在國外算不上風山水起，但是也算是為數不多提供優質內容的服務，進入到中國大陸這個激烈的競爭環境當中，其能否脫穎而出或者是找到自己的一 席位？這值得探討。

蘋果在全球市場中，其品受到很多人的追捧，而中國也成為其營收的重要市場。雖然在中國市場受到追捧，但是我們並不能神化蘋果，其內容服務入華是它重視中國市場的一舉措，不過如果要改變行業格局，還是為時尚早。

改變人的聽音習慣

一直以來，國內音樂應用都提供基本的免費試聽服務給用戶，只用會員、高碼率無損、流量增值包來獲取額外收入。對比Apple Music，其直接就定價10元一個月，先不它這個做法是否妥當，但是我們可以看到對比Apple Music在國外的收費方式，其都是以單首曲目或者一整張大碟來進行收費的，而國內用戶只需要10元便能享受蘋果的全部樂曲的試聽權限，可見蘋果對大中華 地區的重視程度。

不過長期以來，中國網民都是把互聯網當成一個免費獲取資源的地方，因此在他們潛意識裏面，對於音樂、電影、新聞、圖片的收費是抗拒的。免費思維成為國內 互聯網公司在商業模式上改變和變現的難點和阻礙，雖然Apple Music已經用最大的誠意(低收費)入華，但是進入一個仍然是以免費思維為主流的市場，這是勇敢的一步同時也是有爭議的一步。

蘋果公 司為一直想吃“免費午餐”的中國網友，10元一月的收費，對於很多人來是容易接受的，不過關鍵便是Apple Music需要提供給用戶強於免費APP的服務體驗，否則其很快會遭人拋棄。蘋果相關訂服務信息顯示，目前其為每個賬號贈送三個月的免費試用期。試用期 后，個人版價格為每月10元人民幣，家庭共享計劃(可以6人共享)每個月15元。

推動正版化

長期以來，國內對於版權的保護是不足的，人民的版權意識也是相對薄弱的。蘋果入華之后，為我們帶來了國外的版權觀念，人們在使用蘋果相關品的時候也被 漸漸樹立起版權思想，從另一方面來看，Apple Music將會是盜版音樂市場的夢魘，同時也會對多在免費試聽APP發起挑戰。不要忘記，蘋果在中國雖然更多是以硬件公司為人熟知，但是它在內容、軟 件方面也是很有優勢。中國市場對於蘋果的收入發揮了重要的貢獻，因此把內容消費帶進來，其將會成為蘋果在華的新的增長點。

Apple Music的入華對於整個在音樂行業肯定會是一個積極正向的事情，令音樂消費市場向正途發展，同時也會促進正版化。蘋果屬於強勢的內容提供商，其有能力 也有資本去引領內容的整合，以此令用戶消費方式逐漸改變。此前國內也經歷了音樂的正版化運動，QQ音樂發起，國家政策支持，主要的試聽平台參與開展，音樂 人和唱片公司在這一運動內改變過去幾年由於被瘋狂盜版而面臨的崩潰危機。如今Apple Music的到來，付費收聽將會進一步令正版化加速，內容生態進一步好轉。

內容優勢並無十分優勢

首先，筆者並不是一個瘋狂的音樂愛好者，平常也只是喜歡聽聽POP Music，我們很難從一個全面的角度去解讀Apple Music的音樂內容對比國內APP是否來得更豐富，這一方面不方便下評論。不過Apple Music與包括 DG、EMI、DECCA、華納、索尼、飛利浦在內的各大音樂公司都有合作，因此可以的是，其國外的音樂資源必然要比國內APP更多，不過對比起來，蘋 果曲庫相對國內音樂平台，尤其是國內各大唱片公司的音樂歌曲版權，蘋果的並無優勢。

有不少用戶試用Apple Music之后，首先感覺其音樂庫的內容並沒有想象那樣豐富，尤其是國內華語歌曲，同時在試聽緩衝等待時間過長，樂庫、歌曲管理等操作習慣也與我們有很 大的出入，因此並未獲得良好的"新"用戶評價。目前，國內各大唱片公司的歌曲版權基本都落雨騰訊和阿里兩大陣營手裏，包括無論是全球級別的華納、索尼 BMG、環球，還是港台地區有代表意義的英皇、福茂、華研等。騰訊覆蓋了大陸多家知名唱片公司，版權領域佈局已經領先其他，大部分使用QQ音樂的用戶，都 能免費試聽大部分的華語歌曲。以近期熱播的中國好聲音等節目為例，騰訊QQ音樂已經買有版權，這是其他音樂APP服務不能涉足的。

Apple Music入華，實際並不會對國內的版權格局造成大的衝擊，因為基本的格局已定，所以它只會吞噬一些處於邊緣的勢力。雖然有人認為，蘋果憑藉不錯的談判能 力，相信能很快補缺內容，但是因為國內外市場的傾向不一樣，蘋果國外的那套能否順利帶進國內也是未知之數。無論是騰訊、阿里還是網易，它們提供給用戶的內 容都是依附在各自的生態鏈品上，以音樂內容吸引用戶從而獲得額外的價值收益，同時通過額外的服務進一步加強用戶的粘性，蘋果是否能做到也是需要打問號。

功能和模式需創新

無可否認，蘋果在國外有自己成熟的一套功能和商業模式，不過如果照搬到國內，肯定會有一些不合適的地方。例如國內用戶喜歡離線下載歌曲，不過蘋果只準 許在挺，此外諸如連接速度慢、樂庫內容不全等問題也反映出Apple Music的一系列問題，當然蘋果准備了許久，並沒有顯得倉促，只不過仍然需要給時間蘋果去完善，不過現在距離用戶的期望還是有很大的差距。

商業模式上，Apple Music每月10元的個人套餐和15元的家庭套餐顯得比較單一，如果單論收費水平，國內主要的音樂平台也有類似的收費增值服務，不過他們是以更多樣多元 化的內容獲得收益，能讓音樂周邊的內容服務通過平台獲得關注和放大他們的商業價值。對比Apple Music，暫時它也只可以當作是單純的線上音樂內容獲取服務，在功能和模式上並沒有看到特別之處。

格局難衝擊 加速整合

上面已經到，現階段國內各大唱片公司的版權已經被瓜分，格局基本形成，雖然蘋果在美國等地區保持音樂內容的領導地位，但是針對中國大陸地區的用戶， 蘋果需要的事情遠遠不夠。蘋果的入華，必然會加速音樂內容的整合，同時也會加劇音樂版權競爭。為了確保APP平台的流量，引進新的音樂內容，豐富樂庫，購 買版權是國內大部分APP的做法，當然這樣做便會有較高的運營成本，因此一些缺乏資本的APP便由於資源的消耗而力不及，被市場所淘汰。

在當下的版權格局，Apple Music要想立刻打波它那是不現實的，不過蘋果在國外版權優勢、資金優勢、影響力和生態層面的優勢也是有目共睹，即使是BAT也難以與它相提並論。當然 憑蘋果的野心，誰也不能保證它會否對音樂市場進行整合，其在版權採購的能力仍然是很可怕的，未來音樂市場的發展看來會更加熱鬧。