升級品牌形象 金立仍將專注做好產品

程遠 發自巴塞羅那

在本屆2016MWC上金立主要做了兩件事，一件是公佈了全新的品牌形象，另外一件是發布了金立S8手機。新浪數碼對金立總裁盧偉冰先生進行了專訪，談談未來金立將如何去做好手機市場。

從Smartphone到Smilephone

金立從2012年開始參加巴展，但2016MWC對於他們來有不同以往的意義。因為這次除了發布新品，更為值得關注的是金立全新的品牌形象。“悅科技”具體想向用戶傳遞一種怎樣的品牌理念？

在盧偉冰看來品牌精神對於金立來尤為重要，未來消費者對於品牌的認知度會超過對於性價比的需求。金立能樹立一個優質的品牌形象，更有利於得到來自消費者的認可。

至於“科技悅生活的理念”，金立想要傳遞的是：手機是人們表達情感的工具，也是人與人之間去建立親密關係的媒介。金立新LOGO像一個笑臉也像兩個互相擁抱的小人，從品牌形象出發也是從Smartphone到Smilephone的第一步。

未來仍將專注於手機品

在本屆2016MWC上金立發布了金立S8手機，在延續S系列輕薄屬性的基礎上加入了環形天線、RWB技術拍照、3D Touch等新技術。未來手機品將如何創新？

到品盧偉冰神情一振，詳細介紹了有關新品S8種種技術細節。在金立看來，不管手機技術如何創新，出發點一定要以用戶需求為基礎。未來金立仍然會專注於手機，堅持精品化的品定位。在2016年繼續推出M、S兩大系列新品，並且在專利方面做足儲備。

只有全球化才能生存

其實早在2007年功能機時代，金立就已經涉足海外市場。那麼在更換新品牌形象之后，金立的全球化戰略將會生怎樣的變化？

在手機廠商紛紛進軍海外的今天，金立已經先人一步。盧偉冰認為智能手機市場不存在完全的互聯網品牌，也不存在明顯的線上下之分。未來只有全球化的品牌才能發展生存。對於中國手機品牌來，美國、歐洲、印度東南亞將成為未來海外主戰場。

其實不管對與海外市場還是中國市場，金立希望還是要用品去話。全球化對與金立來勢在必行，用好的品去獲取市場認可才是立身根本。

總結

可以看出更換全新品牌形象的金立正在作出變革，全球化的戰略佈局也將會加速進行。不過拋開這兩點因素，金立未來仍將專注於品做好每一款手機。