易觀國際：搜狐“門戶+游戲”降低金融危機負面影響

易觀國際分析認為，搜狐09年第四季度依靠“門戶+游戲”雙業務并行降低了金融危機負面影響，該季度總營收達1.358億美元。

易觀國際2月8日消息，搜狐發布截止2009年12月31日未經審計的2009年第四季度財務報告，搜狐該季度總營收為1.358億美元，其中，品牌廣告收入為4590萬美元，同比增長2%，網絡游戲收入為7070萬美元，同比增長21%。

2009年第四季度搜狐總收入為1.358億美元，較上一季度下降1%，同比增長12%。2009年全年收入達到5.152億美元，同比增長20%。易觀國際分析指出，2009年第四季度以及2009年全年搜狐的財報中，應著重關注以下幾個方面：

第一，網絡廣告業務收入平穩增長，搜索廣告業務繼續回升。

2009年網絡廣告業務收入達到1.86億美元，同比增長5.5%，其中，品牌廣告業務收入為1.77億美元，同比增長4.6%，搜索廣告收入為855萬美元，同比增長28.8%。分別來看，搜狐品牌廣告業務在2009年執行“上搜狐 知天下”的媒體推廣策略，鞏固了該業務的重要地位，即在中國廣告市場受到金融危機沖擊背景之下仍然繼續保持同比增長，但是增長率的大幅放緩意味著一方面宏觀經濟仍然對包括網絡廣告在內的廣告市場造成負面影響，另一方面也意味著對于綜合門戶網站而言，需要在傳統的品牌廣告業務之外進行開拓創新，從而滿足廣告主對于互聯網不斷提出的新要求。

在這方面，搜狐的主要努力方向包括：其一，視頻廣告，包括增加版權視頻內容，倡導行業性打擊視頻盜版等；其二，增加各種體現增強網民用戶粘性的社區產品，包括白社會、搜狐微博等；其三，加強搜狐內部各產品線之間的交叉營銷，如通過搜狗拼音輸入法引導用戶瀏覽搜狐新聞頻道等。

從搜狐品牌廣告業務主要服務的行業來看，汽車、房地產以及網絡游戲是最主要的三個行業，收入貢獻超過50%。而消費電子、服裝服飾等則成為增長最快的行業板塊。易觀國際認為，搜狐的行業板塊分布需要注意以下幾個問題：其一，房地產行業本身網絡營銷投入確實增長較好，但是，搜狐焦點的運營在2009年卻一直處于變動和調整的狀態。隨著目前高層確定，以及搜狐焦點品牌的樹立，搜狐需要更為積極地面對廣告客戶以及代理商，從而拉動這部分業務重回穩定增長的通道。其二，網絡游戲行業的網絡營銷投入在2009年受到的沖擊相對偏低，搜狐能夠17173游戲門戶服務于該行業板塊廣告客戶，確實在2009年受益匪淺，但是需要注意，17173面對的用戶群體越來越大眾化，以至于17173上非付費玩家的比重越來越高。第三，通訊行業，尤其是運營商相關產品及服務的網絡營銷推廣費用增加顯著，搜狐需要進一步加強在該行業板塊的滲透。

搜狐付費搜索廣告業務在2009年第四季度為293萬美元，環比增長27.8%，實現了高幅度的增長。易觀國際認為，搜狐搜索廣告業務一方面應該加強其他業務對于搜狗搜索流量的推動力量，另一方面應突出“門戶+搜索”的營銷體系建設，從而與領先的搜索引擎運營商打出差異化。

第二，網絡游戲業務收入保持穩定增長，產品線完善是其下一步增長的主要推動力。

2009年第四季度，搜狐暢游網絡游戲業務收入達到7070萬美元，同比增長21%，環比增長3%。2009年全年，該業務收入達到2.676億美元，同比增長33%。在線游戲運營收入為2.598億美元，同比增長33%，海外代理收入為780萬美元，同比增長8%。總體來看，搜狐暢游仍然依賴于《天龍八部》一款產品獨立支撐，盡管表現尚可，但是產品線的完善才是其未來高速增長的主要推動力量。

(杜琰 編輯)

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