全球企業價值縮水最嚴重10大品牌：黑莓居首

新浪科技訊 北京時間10月10日午間消息，全球頂級品牌管理顧問公司Interbrand周二發布了2012年度全球企業品牌價值排行榜，可口可樂蟬聯榜首，蘋果緊隨其後。雖然一些大公司的品牌價值在過去一年出現大幅增長，如亞馬遜、三星、甲骨文等，但也有很多公司的品牌價值嚴重縮水，RIM、亞馬遜即是典型代表。

以下為過去一年價值縮水最嚴重的10個品牌：

1、黑莓

品牌價值：39億美元

品牌縮水：39%

百強排名：第93名

母公司：RIM

營收同比：下滑25.2%

所屬行業：電子工業

RIM打造的黑莓手機曾經是智能手機市場的霸主，2006年在美國的市場份額高達48%。但是，由於黑莓系統2011年出現宕機、Playbook平板電腦慘遭滑鐵盧以及與蘋果iPhone和Android手機的競爭加劇等原因，黑莓這一品牌的價值迅速下滑。

市場研究機構comScore的數據顯示，黑莓在全球智能手機作業系統市場的份額已從2011年7月的21.7%下跌到9.5%。與此同時，蘋果iOS的份額則從27%增長到了33.4%，谷歌Android的份額也從41.8%增至52.5%。RIM股價在三年裡下跌了近90%。該公司在今年6月份宣佈將裁員5000人，相當於其全球員工總數的30%左右。RIM現正將全部的希望都寄托於明年初發布的黑莓10作業系統上。

2、高盛(並列第三)

品牌價值：76億美元

品牌縮水：16%

百強排名：第48名

母公司：高盛集團

營收同比：下降23.2%

所屬行業：金融服務業

由於參與了多起複雜的債務抵押債券交易以及希臘主權危機，高盛品牌價值大幅縮水。受成交量疲軟的影響，高盛2012年上半年的營收創下了2005年以來的最低記錄。為了應對營收下滑的不利局面，高盛宣佈將員工工資下調14%，同時還進行裁員。[NT:PAGE=$]

3、諾基亞

品牌價值：210億美元

品牌縮水：16%

百強排名：第19名

母公司：諾基亞

營收同比：下滑20.5%

所屬行業：電子業

在過去的一年，諾基亞深陷泥潭不可自拔。由於市場份額不斷遭到蠶食，諾基亞全球最大手機製造商的寶座最終在今年第一季度被三星搶走。在過去一年裡，諾基亞的股價也縮水至少一半，在6月份不得不宣佈裁掉1萬人來減少開支。諾基亞現在完全押注於微軟的Windows移動作業系統。9月份，諾基亞向投資者展示了Lumia 920智能手機，但市場反應一般。

加拿大皇家銀行分析師馬克·休(Mark Sue)在接受採訪時表示：“諾基亞目前的挑戰是，現在競爭對手都爭相推出第四代、第五代甚至第六代品了，諾基亞還忙從第一代向第二代過渡。”但是，諾基亞追趕智能手機主流發展趨勢的努力卻在4月份再次受挫：購買Lumia 900的用戶反映這款手機的網絡存在問題。

4、酩悅香檳(並列第五)

品牌價值：38億美元

品牌縮水：13%

百強排名：第98名

母公司：路易威登(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)

營收同比：增長22.4%

所屬行業：酒類

作為法國奢飾品品牌路易威登旗下子公司，酩悅香檳(Moet & Chandon)過去一年品牌價值縮水超過5億美元。雖然在聖特羅佩新開了一家精品酒店，同時推出了名人主持的環球游項目，但仍然阻止不了品牌價值下滑的勢。為了幫助恢復品牌影響力，酩悅香檳還與“美洲杯”主辦方簽約，成為這項世界上最著名帆船賽事之一的贊助商。

Interbrand CEO費爾德曼(Josh Feldman)表示，“並不是因為酩悅香檳自身的品牌影響力比以前削弱了，而是因為人們慶祝習慣發生了改變。”根據酒類行業權威雜誌Shanken News Daily報導，酩悅香檳去年依然是美國最暢銷的香檳品牌，銷量增長了1.3%，達到41萬瓶。[NT:PAGE=$]

5、雅虎

品牌價值：39億美元

品牌縮水：13%

百強排名：第97名

母公司：雅虎

營收同比：下降10.6%

所屬行業：互聯網服務

過去一年間，關於雅虎的報導主要圍繞管理層動蕩展開。在谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)加盟以後，外界期望雅虎能在這位美女CEO的帶領下重塑輝煌。

過去幾年，雅虎在顯示廣告的市場份額不斷遭到谷歌和Facebook的蠶食。根據市場研究機構EMarketer的調查結果，2012年雅虎占美國顯示廣告營收的比重只有9.3%，遠低於谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。

2011年雅虎占美國顯示廣告營收的比重為11%，低於2010年的14%。2010年，雅虎顯示廣告營收超過了其他任何一家互聯網公司。梅耶爾目前希望給雅虎注入更多“移動基因”，以便能通過智能手機和平板電腦增加公司營收。

6、花旗銀行(並列第七)

品牌價值：76億美元，

品牌縮水：12%

百強排名：第50名

母公司：花旗集團

營收同比：下滑5.2%

所屬行業：金融服務業

花旗銀行的品牌價值已經連續五年下滑，如今還不到其鼎盛時期的三分之一——花旗銀行品牌價值最高時曾達到234億美元。與花旗銀行相比，另一家金融服業業巨頭摩根大通的品牌價值，則在過去三年中有兩年出現了增長。過去幾年，花旗銀行因為在美國次貸危機中所起到的作用而多次遭遇官司。

為了激發自己的品牌價值，花旗銀行努力獲得了奧運會官方贊助商的地位，同時投放大量廣告宣傳公司歷史上的金融創新服務。但是，Interbrand認為花旗銀行的問題不是出在市場推廣方面，而是“一些基本面”出現了狀況。[NT:PAGE=$]

7、MTV

品牌價值：56億美元，

品牌縮水：12%

百強排名：第67名

母公司：維亞康姆

營收同比：增長9.7%

所屬行業：媒體。

Interbrand的報告指出，MTV現在出現了“身份危機”。不過，Interbrand也認為，作為一個30多年前家喻戶曉的品牌，MTV應該有實力重新奪回一些市場份額。MTV近年來的走勢讓人大跌眼鏡，旗下幾個重磅節目都受到行業變革的衝擊。

例如，作為MTV歷史上最受歡迎的劇集《澤西海岸》(Jersey Shore)，從2011年起收視率開始下滑。這部熱門劇集的第6季在10月4日起開播。與此同時，今年6月舉行的MTV電影大的收視率也同比下降29%。

8、本田(並列第九)

品牌價值：173億美元，

牌縮水：11%

百強排名：第21名

母公司：本田汽車(Honda Motor)

營收同比：增長4.6%

所屬行業：汽車製造

全球汽車行業曾在經濟衰退時陷入低谷，但已經開始復甦，2012年全球汽車行業的品牌價值達到了1600億美元，高於2010年1280億美元的水平。Interbrand報告顯示，除了本田和起亞，其他所有全球知名汽車品牌的價值與2011年相比都出現了增長。本田2012品牌價值為173億美元，比豐田少了130億美元，同時創下了自2006年以來的最低記錄。

衝擊本田的一些事件都是其無法控制的，比如日本大地震、泰國洪災等，這兩次事件分別對本田的生和零部件供應帶來巨大影響。不過，本田仍然要為公司自身品牌價值下滑負責任。例如，本田近幾年屢次召回問題汽車，包括10月初召回逾50萬輛本田CR-V。召回事件令其品牌受到了一系列負面影響。[NT:PAGE=$]

9、湯森路透

品牌價值：84億美元，

品牌縮水：11%

百強排名：第44名

母公司：湯森路透

營收同比：增長1.5%

所屬行業：商業服務

湯森路透曾是財經終端市場的主導者，但近年來競爭對手彭博社發展迅猛，已與湯森路透平分秋色。諮詢公司Burton-Taylor International Consulting執行合伙人道格拉斯泰勒今年2月表示，彭博社的市場份額已經趕上湯森路透，兩家公司的份額均為三分之一左右。為了與彭博社和其他競爭對手有效抗衡，湯森路透的控股股東湯姆森家族在2011年12月炒掉了公司CEO湯姆·格羅瑟(Tom Glocer)。

10、戴爾

品牌價值：76億美元(創11年來最低記錄)

價值縮水：9%

百強排名：第49名

母公司：戴爾

營收同比：下降2.36%

所屬行業：科技

由於將戰略重心從PC銷售轉向IT服務，戴爾過去四年的品牌價值持續下滑。惠普也走上了這條轉型道路，但成果有限。雖然戴爾仍然是世界最大的PC廠商之一，但今年第二季度PC出貨量相比下降了11.5%。此外，戴爾還推出了智能手機，但出師未捷，今年3月已在美國停止銷售。

盡管戴爾最近麻煩纏身，但根據戴爾的年報顯示，2012財年，作為戴爾當前戰略中最重要的業務——企業解決方案與服務業務營收卻增長6%至186億美元，占到公司總營收的30%、公司毛利潤的近一半。(揚帆)