嘗到網絡推廣甜頭 寶潔裁員1600人

寶潔已經表示，作為公司削減支出計劃的一部分，該公司將裁減包括營銷人員在內的1600名員工。

國外媒體報道，作為全球最大的廣告客戶，寶潔已意識到每年100億美元的廣告預算已經嚴重影響到了公司利潤率。在宣布裁員1600人的同時，寶潔首席執行官麥睿博表示，已無法不停地增加廣告預算，因為與傳統媒體相比，Facebook與谷歌“效率更高。”

正是在麥睿博的帶領下，寶潔在過去兩年里的廣告支出增長了24%，而同期營收僅增長6%。值得注意的是，寶潔上一財季營收增長4%，但銷售、運營與行政支出卻保持不變。

分析師早已對寶潔龐大的廣告支出產生了疑惑。在分析師電話會議中，麥睿博同時三次被問到了廣告支出的問題。麥睿博對此回答說，“正如我們此前所說的那樣，我們的廣告支出一直占據總營收的9%-11%。我相信廣告支出的增速將會放緩。目前新形式媒體層出不窮，我們也在將更多業務數字化，我們目前有了更多的選擇”。麥睿博說，“我們發現在像Facebook與谷歌這樣的數字媒體中，如果設計得當并有好的創意，那么廣告投資回報要遠比傳統媒體更為有效”。

寶潔已經表示，作為公司削減支出計劃的一部分，該公司將裁減包括營銷人員在內的1600名員工。(北京商報)

(付影 編輯)

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