首張牌照花落東方購物,或抬高電視購物門檻

昨日（4月1日），上海東方傳媒集團有限公司（SMG）宣布，全國首家24小時電視購物模擬頻道——東方購物頻道正式開播，這也是國家首次發放模擬電視購物頻道牌照（以下簡稱模擬牌照）。

上海廣播電視臺臺長黎瑞剛向《每日經濟新聞》記者表示，牌照的發放將有助于抬高電視購物的市場準入門檻。

“去年就開始爭取這張牌照，總局也非常支持。”黎瑞剛談道，“（牌照的）批文是廣電總局1月25日簽發的。”

據悉，SMG旗下的東方購物從2004年創辦至今，銷售額年均增長率達65%，2009年銷售額突破28億元大關，位居全國家庭購物行業第一。

黎瑞剛介紹，目前東方購物是以電視臺為主導，控制商品的采購、節目制作、呼叫系統、物流配送，而不是電視臺把時段出售給別人來經營，這被稱為“上海模式”。

據介紹，今年東方購物將從橫向并購，到入股永達汽銷的跨領域合作，東方購物開始試水資本運作，多元化經營，秉承聯合經營的戰略，以期實現跨越式發展，2010年達到年銷售額50億元。

就最近SMG拿到互聯網電視的牌照后，相關內容是否會導入互聯網電視，黎瑞剛謹慎表示：“會有這樣的想法，但是互聯網電視這個行業能走到多大的規模有待觀察。”

黎瑞剛也指出，東方購物也將會有融資的舉措，但談上市還尚早。