互動娛樂媒體企業為目標 盛大各業務即將加速

盛大網路董事長陳天橋曾陷入“盛大盒子”(整合各類娛樂內容的家庭娛樂終端)的泥淖。但他的“盒子之心”似乎從未泯滅。在互動娛樂媒體企業的戰略方向指引下，盛大旗下各業務在資本市場實現加速只是時間問題。

近期，盛大和華友世紀共同宣佈，雙方已經達成收購協定，根據協定規定，盛大將通過旗下全資子公司開始實施此前一項收購要約，即以每普通股0.04美元的價格收購華友世紀51%的已發行普通股，交易總價值約為4620萬美元。

至此，盛大旗下遊戲和文學業務獨立上市的計畫結實地朝前邁進了一步。此前的5月25日，盛大宣佈旗下子公司盛大遊戲已向美國證券交易委員會遞交上市申請書。

其實，盛大收購華友世紀的意圖由來已久。盛大網路前任總裁唐駿向外界證實，早在2005年，盛大網路就和華友世紀敲定收購方案，但最終還是被他策略性地終止了收購協議。

按照當前的收購價格，盛大以三分之一的價格達成了四年前的目標。較之當年，華友世紀的業務狀況已不容樂觀，據其財報顯示， 2007年、2008年兩年分別虧損4200萬美元和1200萬美元，2009年第一季度再虧210萬美元。

盛大選擇出手，證明瞭當初業界的猜測，而隨著時間的推移，雙方的互補性更趨明顯。

雖然華友世紀一直處于虧損狀態，但毫無疑問，華友世紀在中國SP(服務提供商)領域仍把持相當的市場份額，公司的糟糕業績更多是因中國SP市場不景氣所致，盛大通過華友世紀可以進入3G領域，而目前已逐步完善的手機產業鏈剛好為此提供契機。

被陳天橋寄予厚望的盛大文學雖然在內容上已建立起相對完善的結構體系，但盈利能力一直乏善可陳，即便是在盛大文學中的“小額付費”模式上，也缺乏一個更便捷的管道，而手機付費使其更加便捷。另一個假設仍然可變成現實：盛大或許更期望文學業務也能獨立上市，在補充盛大文學眾多不足的同時，使其在資本市場的價值顯現。盛大顯然期望旗下擁有更多的上市公司，不管是盛大未來設立控股公司的架構，還是依靠資本市場來積累更加充裕的現金流，都是不錯的一步。

華友世紀因業績持續下降受到股東指責，之前又遭遇歡樂傳媒惡意收購，所以有動力去尋找一個信得過的東家。加之董事長王秦岱對陳天橋的敬重，以及雙方不斷的溝通和交流，華友與盛大的合作順其自然，最終成事。

目前，盛大旗下包括遊戲、盛大線上、網路文學三部分業務，均由獨立團隊操作，其中遊戲為其營收最大來源。

盛大網路發佈的第一季度財報顯示，一季度淨營業收入為11.07億元人民幣，淨利潤為3.61億人民幣，分別較上季度增長9.1%和8.0%，其中本季度MMORPG相關業務的淨營業收入為9.45億元人民幣，休閒遊戲的淨營業收入為1.18億元人民幣。兩者相加占總營收的96%。

今年2月份盛大發佈的2008年年報顯示，全年淨營業收入達35.69億元人民幣，其中利潤為12.48億，比較兩組資料會發現，即便在經濟下行的情況下，盛大依舊保持不錯的盈利能力。驕人的財報數據，似乎正呼應盛大讓遊戲業務獨立上市、以及控股華友世紀的計畫。

盛大將在中國上市的大製作《永恆之塔》，也為遊戲公司在資本市場的表現提供保證，此款遊戲在韓國市場已得到極大的認可，顯然，當中國公測結束，這將補充盛大過于單一依賴《傳奇》系列遊戲賺錢的盈利模式。

控股華友世紀和盛大遊戲分拆上市，使得盛大在資本市場的獲益將更加便捷。從目前的資金持有量及股價來看，盛大並不缺錢，但在互聯網專家方東興看來，中國的互聯網領域已進入巨頭間的競爭格局，長遠來看，充足的現金流將具備先發優勢。

雖然盛大佔有中國遊戲市場最大份額，但追逐者的步伐在加快，據易觀國際發佈的資料顯示，2009年，中國網路遊戲公司排名，盛大以19.6的市場份額佔據第一的位置，接下裏是騰訊和網易，分別為16.5%和12.9%，其中騰訊增長最快。

騰訊依靠巨大的用戶基礎，在遊戲用戶引導上相對便捷，而網易在簽下國際遊戲大作《魔獸世界》后，其遊戲吸引力和營收能力都將大大提高，對盛大都是威脅。

從盛大遊戲有意進入資本市場以來，盛大文學同樣被寄予新的期望。盛大文學主要通過傳統版權買賣盈利，2008年的營收不到億元。若文學與SP恰當結合，盛大將收穫第二個果實。

陳天橋在盛大第一季度財報電話會上談及該公司當年的“盒子戰略”，稱這是當時為對外拓展業務而開展的一次未盡人意的戰略嘗試。他說，“盛大在成立之初就一直致力于打造領先的互動娛樂媒體企業，互動是平台，娛樂是內容，盛大的戰略在內容上開放，在平台上整合和統一。”

平台與內容如何實現交融與豐富，盛大必須開拓新的路徑。方興東認為，盛大怎樣聚攏大量、穩定的用戶群仍是個問題，“網易有郵箱、騰訊有即時通訊、百度有搜索服務，而盛大是靠遊戲”，最穩固的客戶群還是在基礎性業務服務。互聯網的熱點在不停轉變，從最早的門戶、SP、網路遊戲、博客、到如今風頭無限的SNS網站，這期間產生了各類別的領頭企業。方興東認為盛大可以從社區入手，通過收購的方式來搭建完備的用戶聚集地。

華友世紀因業績持續下降備受股東指責，之前又遭遇歡樂傳媒惡意收購，所以有動力去尋找一個信得過的東家。加之董事長王秦岱對陳天橋的敬重，華友與盛大的合作最終成行。