巨頭抱團取暖越來越多 上市公司O2O布局思變

金融界網站訊 前有58同城、趕集牽手，后有滴滴、快的的結合，現在，美團與大眾點評也“閃婚在一起”了。目前O2O發展仍處於初期階段，未來各行各業逐漸發展成兩三家壟斷的過程中，合並的事情會不斷發生。而隨著巨頭抱團取暖越來越多，上市公司的O2O版面又將如何？

資本意志將催O2O巨無霸

“從相殺到相愛轉變只需一個長假。”美團CEO王興在內部郵件中如此稱。10月8日，大眾點評網與美團網聯合發布聲明，宣布達成戰略合作，共同成立一家新公司。聲明稱交易得到阿里巴巴、騰訊、紅杉等雙方股東的大力支援。

互聯網O2O巨頭合並似乎已成一股風向。前有58同城、趕集牽手，后有滴滴、快的的結合，現在，美團與大眾點評也“閃婚在一起”了。為何能“從相殺走到相愛”？電子商務行業分析師梁振鵬對金融界網站記者表示，O2O巨頭合並主要是受資本的力量的推動。“很多互聯網企業背后都有很多股東，這些股東為了套現或推動上市等目的，推動同行企業進行合並，可以使公司抗風險能力提高、提高市場份額、擴大用戶數量。”

一談起互聯網企業的競爭，所留下的印象多是補貼滿天飛般的燒錢。還有業內人士稱，主要是受投資人的意志推動，互聯網同行競爭“傷人一寸，自損八分”的燒錢戰法並不被投資方很認可。知名IT觀察者洪波認為，補貼只是企業間的肉搏戰，是競爭和市場推廣的一種階段性的優惠，從長遠來說，沒有補貼才是一種正常的商業模式。不過，在梁振鵬看來，O2O創業型公司最初的目的不是實現公司盈利，而是搶占市場份額，在某些細分領域內的O2O發展還達不到壟斷階段的時候，即使有巨頭的合並，補貼可能會減少，但應該還會繼續存在。

不能忽視的一點是，互聯網企業對資金需求的壓力一直都是巨大的，但是如今，全球經濟不振，資本開始收縮。大眾點評CEO張濤坦然表示，“在當前資本寒冬的背景之下，無論是美團，還是大眾點評，雙方單獨融資非常難。”

梁振鵬表示，“美團、大眾點評同行合並后，產生的協同效應將攤薄運營成本，也將使得公司議價能力增強。目前O2O發展仍處於初期階段，未來各行各業逐漸發展成兩三家壟斷的過程中，合並的事情會不斷發生。” 而隨著巨頭抱團取暖越來越多，上市公司的O2O版面又將如何？

上市公司版面O2O要注重特色

自今年3月份，李克強總理政府工作報告中明確提出“互聯網+”后，A股市場就掀起了“互聯網+”概念股的炒作風波。比如互聯網企業云集的創業板，在今年上半年的瘋狂表現，指數一度超過4000點，還造就了安碩資訊(行情300380,咨詢)和全通教育(行情300359,咨詢)2只股價超出400元的互聯網概念個股。

政策支援及資本市場的認可，使上市公司熱衷互聯網版面。據不完全統計，上半年約有130家上市公司公布了涉足O2O的戰略或合作計劃。其中，傳統企業，由於轉型及尋找新的增長點需要，更加熱衷於互聯網版面。甚至有些公司丟棄原有主業全盤轉向，如曾經的餐飲企業湘鄂情現已轉向為互聯網大數據、紡織企業凱瑞德(行情002072,咨詢)轉向為互聯網彩票。也有一些企業在主業的范圍內版面互聯網及O2O的相關平臺，但運營效果卻很一般。有上市公司高管向記者表示，很多傳統企業自建的互聯網平臺，成交量遠不如利用第三方平臺的效果。

梁振鵬表示，目前品牌企業自建電商平臺難度已經很高，因為用戶已經養成了在淘寶、京東等電商平臺的購物習慣。但是鑒於行業發展初期，各行各行投資O2O的獲利機會仍很大，品牌企業在衡量自身資金的前提下，自建平臺和第三方平臺要一起使用，更重要的是做出自建平臺的差異化優勢和獨特定位。

與此相同的是，經過半年多的時間，政府對互聯網創業的支援也更強調了回歸商業本質上的創新。9月29日，國務院辦公廳印發了《關於推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，支援鼓勵線上線下互動創新、激發實體商業發展活力。商務部新聞發言人沈丹陽認為，一個O2O項目的成功，不僅僅取決於它的模式是否先進，資本是否充足，更取決於它對所服務行業的市場需求是否有深刻理解和清晰判斷，是否能提供高質量的產品和精準的服務，是否能持續滿足用戶不斷變化的需求，是否有明晰的贏利模式和商業構想。

A股自今年6月中旬以來發生極速轉變，創業板指數距離最高點近乎腰斬，一些“互聯網+”概念股也跌的相當慘烈。即便股市不景氣，A股仍在扮演O2O創業公司的“接盤俠”角色。比如，華聯股份(行情000882,咨詢)在8月份先后投資“唱吧”所在公司、增資“餓了么”，進行O2O轉型。