iPad直接對決Kindle 亞馬遜降價壓力罩頂

蘋果iPad現身，市場普遍認為短期內Kindle將大規模降價。(圖:亞馬遜、蘋果官網)

當消費者可以用499美元買到蘋果(Apple Inc.﹔AAPL-US) iPad時，還會考慮售價259美元的Kindle電子閱讀器嗎？

無論與亞馬遜Amazon.com (AMZN-US)的「Kindle」、索尼（SNE-US）的 「Reader」，或是邦諾（Barnes & Noble；BKS-US）「Nook」相較，平板電腦iPad不但能提供隨身閱讀的樂趣，還兼具諸多功能。

接下來的問題顯而易見，精打細算的消費者於是問道，「14餘萬種應用程式、上網瀏覽，以及iTune販售的音樂與影片，值得讓我多花上240美元嗎」？

南加大娛樂科技中心主任David Wertheime說，「這個決定並不困難」。因為電子書只能讓消費者以黑白螢幕閱讀書籍，但是平板電腦除讀書外，還可以透過彩色螢幕上網、看報並且操作應用程式。

這些差異正是蘋果推出iPad的利基點。

蘋果執行長賈伯斯在iPad發表會上曾表示，亞馬遜Kindle已展現出電子書極佳的功能，而蘋果將以此為基礎進一步發揚光大。

以下就讓我們為iPad與Kindle評比一下。

螢幕顯示：

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iPad配有9.7吋、全彩、高解析度、LED背光螢幕；Kindle則是6吋黑白螢幕，而且無背光。Kindle針對商務人士推出9.7吋大螢幕機種，售價489美元，與iPad只差10美元。

但有些使用者表示，電子書使用的黑白電子墨水正是它吸引人之處。電子書分析師Dmitriy Molchanov表示，長時間閱讀者不喜歡盯著有背光源的螢幕看；電子書對眼睛較舒適。

電子書內容：

亞馬遜要求出版商將所有內容轉化為Kindle獨有的格式，但是蘋果卻採用業界公認的ePub電子書格式。不過使用者從蘋果iBookstore下載的書，也僅限於在iPad上閱讀。

亞馬遜與蘋果已和許多大型出版商簽約，因此暢銷書均讀得到。這下決勝點就在價格了。亞馬遜大多數每本電子書下載費為9.99美元，但是透過iBookstore銷售的電子書每本約在12.99美元到14.99美元之間。
 
3G連線：

具3G行動上網功能的iPad售價為629美元，每月傳輸費有14.99美元（最多250MB傳輸量）與29.99美元（無上限）兩種。但是Kindle卻不收3G網路連線費，使用者只要一開機就自動連上線。

價格調整：

儘管對經常閱讀的使用者來說，Kindle似乎是較佳選擇，但當你得知可以用499美元購得iPad時，你依然認為Kindle259美元售價合理嗎？

多數分析師認為這項答案是否定的。事實上，市場普遍認為短期內Kindle將大規模降價。

研究機構Yankee Group認為，真正讓電子書普及率迅速攀升的殺手價格是150美元。市場也預估，電子書今年降價幅度將超過15%。

然而，這並非零合遊戲，專家認為畢竟兩者訴求不同，Kindle是閱讀的絕佳工具，iPad則適合行動娛樂。只要Kindle降價幅度夠大，兩者將有機會並存。

哈佛商學院學者Nancy Koehn說，只要亞馬遜能有效降低成本，消費者同時擁有兩種裝置是很有可能的。