視覺語言受歡迎　有「停指創意」才能抓住目光

記者甘偉中／台北報導

Facebook近日發布平台上的影音調查數據，顯示「視覺化」語言正在來臨，對於為數眾多利用Facebook行銷的人來說，視覺化溝通的技巧日益重要。

在Facebook平台上： •過去一年間，全球平均每人張貼影片的數量增加了75%，美國增加了94% •全球來說，動態時報上來自個人及品牌的影片數量較去年同期增加了3.6倍 •全球65%的Facebook影片流量來自行動裝置 •自六月以來，Facebook平均每日影片瀏覽次數達10億，其中三分之二來自行動裝置，且每月約1億部影片上傳至Facebook •模範市場研究顧問(TNS)的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出，69%的Facebook用戶曾經在Facebook上觀賞影片，而56%曾經透過Facebook發布影片或是影片連結

而根據eMarketer的資料，近兩年各平台行動影片流量已成長532%，Cisco Systems也預估2013年至2018年間，行動影片整體將增長14倍。

視覺化語言包括照片、表情符號、貼圖、影片等，對於行銷人員來說，善加利用視覺化語言，透過人們隨時隨地、隨身攜帶的螢幕，將可觸及更多觀眾。

而Facebook從影片廣告及消費者的研究，初步觀察到幾個影片行銷的訣竅。

影片開頭前幾秒便需抓住目光 用戶滑螢幕的速度飛快，從縮圖的選擇到影片前三秒至為關鍵，為吸引網友停下繼續往下滑的手指，第一幕就得大力揮灑創意。最初幾秒鐘，便必須提供觀眾繼續看下去的誘因，Facebook稱之為「停指創意」(thumb-stopping creative)。

不過最終關鍵還是在於內容與故事，雖然觀眾一般偏好簡短影片，但只要故事完整與精彩，長篇影片同樣動人。

影片針對靜音而設計，吸引觀眾打開聲音看下去 人們瀏覽影片不見得會打開聲音，影片設計必須不受音效有無的影響，即便在靜音模式內，影片必須依然引人注目，可以考慮不需音效的字幕。

專注活動整體目標 有力宣傳活動結合影片及照片等各種創意素材，因應各種螢幕、裝置及連線速度調整創意，才能以最有效途徑說服觀眾。

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