黃金周三大市場穩中有升 世博游領跑市場

2010年“十一”黃金周國內游、出境游將趨向火爆，入境游市場持續回暖，世博旅游將繼續領跑國內旅游市場。

據經濟日報9月27日報道，2010年“十一”黃金周即將來臨。本次黃金周是《國務院關于加快發展旅游業的意見》頒布實施以來的第一個“十一”旅游黃金周，是全國假日旅游工作機制建立的十周年，也是該機制運行以來的第27個黃金周。

為貫徹全國假日辦“安全、質量、秩序、效益”相統一的總體要求，進一步體現本次黃金周“品質旅游、歡樂休閑”的主題，國家旅游局近日組織召開了2010年“十一”黃金周市場預測分析會，就黃金周旅游市場的基本形勢、需求特點、世博旅游消費等進行了市場預測與分析。

“‘十一’黃金周臨近，又適逢上海世博會進入最后一個月的關鍵時期，國慶節與世博疊加，使得這個黃金周的節日氣氛更濃。”在近日召開的2010年“十一”黃金周新聞發布會上，國家旅游局新聞發言人張堅鐘做出如上表述。

此前，在國家旅游局組織召開的2010年“十一”黃金周市場預測分析會上，來自蘇浙滬三地旅游主管部門的相關負責人和國旅總社、中青旅、首旅等6家旅行社代表，分別對即將到來的“十一”黃金周旅游市場基本形勢、需求特點和世博旅游消費作出預測。

“綜合各方分析，我們認為今年‘十一’黃金周國內游、出境游將趨向火爆，入境游市場持續回暖，世博旅游將繼續領跑國內旅游市場。”張堅鐘強調指出。

三大市場穩中有升

對于今年“十一”黃金周旅游市場，出席預測會的業內人士普遍表示看好，特別是來自市場一線的各大旅行社，更是早早著手各項工作，準備迎接今年規模最大的一次市場“趕考”。

“就我們目前匯總的報名情況來看，今年‘十一’黃金周游客報名比往年提早了近半個月，目前我們出境游的產品已被預訂一空，國內游預訂情況也非常好，出乎我們的意料。”中青旅綜合行政部總經理助理徐曉磊介紹，從預訂數據來看，僅自由行出游人數預計較2009年同期翻一番。

“我們預計，今年‘十一’黃金周國內團隊出游人次有望同比增長9%，散客旅游增幅將高于團隊。”上海春秋國旅北京公司總經理楊洋表示，除非洲相關線路還有少量余位之外，歐洲、美洲線路9月初已結束銷售。

中國旅行社總社副總裁劉武雄告訴本報記者，今年“十一”國內旅游整體需求比較旺盛，尤其是新疆等西北地區較去年回升明顯；出境游市場增幅高達35%，其中新開辟的旅游目的地加拿大由于基數較低，增幅更是高達400%。

“整體分析來看，我們發現消費者計劃出游與報名時間較往年有所提前，產品銷售速度很快，而且舉家出游的消費者明顯增多，一些深度游產品特別受歡迎。”劉武雄說。

來自上海、江蘇等地的市場數據也支持了上述預測。

“國內游方面，我們預計‘十一’黃金周期間，上海市接待觀光游客將超過800萬人次，較去年同期增長40%左右。”上海市旅游局副巡視員朱承蓉介紹說，在出境游方面，預計“十一”黃金周期間出境游規模將達到5萬人次左右，同比增長50%；在入境游方面，8月份上海市入境游客約73萬人次，預計9月、10月與去年同期基本持平。

浙江省旅游局副巡視員肖歌表示，根據2010年前8個月的旅游經濟走勢，預計“十一”黃金周期間，浙江省將接待海內外游客約2060萬人次，同比增長約20%，實現旅游收入約190億元，同比增長約30%。

“深度游”將成主流產品

隨著旅游假日制度的深入推廣，游客的消費行為不斷走向成熟，已不僅僅停留在以往“走走看看”的觀光游上，以休閑度假為代表的眾多深度游項目，正成為市場最受歡迎的主流產品。

“游客的消費需求在轉型升級，對目的地和旅游產品的要求越來越高，傳統的旅游方式正發生著改變。”中國旅行社總社市場部主任馮云指出，“價格戰”如今已不再是旅行社最主要的促銷手段了，取而代之的是在旅游產品的深化上做足文章，比如通過包機、包郵輪等方式不斷挖掘產品的市場潛力。

徐曉磊對此也深有體會：從今年“十一”黃金周熱銷的產品來看，在海島、都市、自然風光等傳統線路的基礎上，“海島＋城市”、“都市＋自然風光”等混搭線路不斷增多；從出行方式上看，飛機、郵輪、高鐵、豪華巴士并駕齊驅；從組織方式上來看，團隊出游與自由行各得其美，消費者有了更多的選擇余地。

剛剛從廣東調研回來的首旅集團研究員王群以當地長隆景區為例，對深度游產品進行了分析。

“在長隆休閑旅游度假區，180元一張的大馬戲門票沒有任何折扣，照樣銷售火爆。為什么？看完之后才知道，確實是物有所值、不虛此行。長隆景區給我們的一個啟示是，哪怕門票價格高點，游客照樣接受。”首旅集團研究員王群說，大馬戲只是長隆度假區的一個項目，景區內還有很多這樣的項目，全部門票加起來總計要780元，但這些景點通過大量娛樂性、參與性和藝術性較強的演藝節目或動態內容，把觀賞變成了互動，把“長途奔襲”變成了“就地找樂”，吸引了眾多游客舉家前來消費。

“今年‘十一’黃金周期間，江蘇各地將推出主題旅游產品和豐富多彩的旅游節慶活動，比如無錫將向中外游客和市民推出鄉村主題游、休閑度假游、文化體驗游以及無錫美食之旅、購物之旅等。”江蘇省旅游局綜合法規處副處長顧斌介紹說，為滿足不同層次游客的消費需求，江蘇省目前已構建起一個包括旅游觀光、溫泉度假、鄉村休閑、自駕體驗、養生康健等內容的旅游產品體系，此外還專門開展了自駕游基地建設和鄉村游精品創建等活動，使旅游的內容更豐富，內涵也更深入。

世博游繼續領跑市場

“本次‘十一’黃金周的臨近，又適逢上海世博會進入最后一個月的關鍵時期，做好‘十一’黃金周旅游工作十分重要。”張堅鐘表示。

“預計10月1日至7日上海世博會每天平均接待游客40萬至50萬人次，但不排除出現超過50萬人次以上大客流的可能。”朱承蓉指出，隨著閉幕時間的臨近，加上假期時間調整及天氣的轉涼，預計“十一”黃金周期間上海世博會將迎來參觀高潮，入園參觀人數或破紀錄。

顧斌表示，上海世博會開幕以來，為江蘇省旅游市場帶來了豐富的客源，5月份以來江蘇省旅行社業務量平均增長30%以上，旅游星級飯店客房入住率同比增長近10個百分點。預計“十一”黃金周期間，由世博轉入江蘇的游客還會繼續增加，蘇浙滬客源和外地客源疊加，一票難求、一房難求的現象極可能出現。

“‘十一’黃金周期間，我省赴世博旅游人數有可能達到歷史最高峰，預計將比平時增加三成，兒童、學生和老人將成為世博旅游的主力，散客化和家庭自駕游趨勢明顯。”肖歌表示，一方面，湖州、嘉興、杭州、紹興、寧波等上海周邊地區的世博溢出效應將更加明顯。另一方面，由于省內大量游客前往世博旅游，省內游客數量將可能出現普遍下降的現象，這對短程市場影響較為顯著。尤其是臺州、溫州、麗水等距離上海較遠的地區，由于不能吸引太多的世博游客前來旅游，影響將更為顯著。

“從攜程的情況看，預計以上海為目的地的游客量有望位居國內線路首位。”攜程旅行網副總裁潘渤分析說，南方特別是西南區域擺脫自然災害影響，8月份以來恢復的旅游人氣將持續到10月，黃金周將有一個明顯反彈；傳統熱門目的地北京、云南、海南、四川、福建、廣西、陜西等依然受到大部分游客青睞。

針對可能到來的世博旅游高峰，國家旅游局近期還專門發布了《“十一”黃金周上海世博旅游出行提示》。

“‘十一’假期是上海世博會指定日，游客必須持有指定日票(散客為200元/張)，方能進園參觀。”張堅鐘提醒計劃在“十一”黃金周出游的世博游客，為避免耽誤行程，務必檢查所持世博門票是否世博指定日票。另外，根據目前的票務政策，赴滬境外游客將可以實現中國館100%參觀，指定旅行社憑相關游客信息可以100%預約中國館。

(段明霞 編輯)