普通數位相機銷售趨緩 媲美DSLR高階產品搶市吸金

革命性消費性電子產品數位相機向來是市場寵兒，在面市數年經過推廣流行後，現在幾乎是人手一台，而數位相機產業的榮光時代似乎就要過去了。

《美國今日報》報導，根據市調機構 IDC 分析師 Chris Chute 指出，美國數位相機的銷售在 2008 年達到高峰，市場滲透率也高達了 81%，因此越來越少新客戶購買新相機。

Chute 說：「數位相機市場已經是一個相當成熟的市場了，美國每家都大概會有 3-4 台。」

相機零售商周日 (21日) 為了一年一度的美國攝影器材年會暨國際貿易大展 PMA (Photo Marketing Association) 齊聚一堂，聚焦在 Sony (6758-JP，SNE-US；索尼)、Canon (7751-JP，CAJ-US)、Olympus (7733-JP，OCPNY-US)、Nikon (7731-JP，NINOY-US) 所推出的新一代平價相機，並且集思要如何再度吸引消費者掏出錢來買相機。

IDC 推估 2010 年相機銷售將達 3500 萬台，總值 66 億美元，相較於 2008 年則有 4040 萬台，總值 79 億美元。

不過，在今年度內消費者將不會看到數位相機價格大幅調降，IDC 預估今年整體平均單價約為 154 美元，只會較 2009 年的 157 美元微幅下滑。

Chute 表示：「相機價格真的不能大幅調降了，如果價格下調，就代表 Canon、Nikon 這類廠商無法繼續在相機產業繼續生存下去了，因為他們無法在這樣的價格中賺取利潤。」

但儘管低倍率的數位相機平均售價將在 150 美元上下，然而許多高檔數位相機卻是逆向操作，價格不降反增。

3 月即將上市的 Canon 新款相機 PowerShot SX210IS 定價就達 349 美元，此款相機配置 14 倍放大鏡頭，並且具備拍攝高清晰度影片的能力。

而定價 399 美元同樣也即將在 3 月上市的 Nikon Coolpix P100 則更是擁有 26 倍的放大鏡頭，也同樣具有高分辨率的影像感應器，Nikon 官方表示這樣的設備有助於加快曝光速度，且不會有快門滯後的問題，而通常這樣的配備只有更大型的數位單眼相機 (DSLRs) 才有。

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Nikon Coolpix P100。圖片取自 Nikon 官網。 

相機大廠 Olympus 的產品經理 Sally Smith Clemens 認為，儘管現在整體經濟環境仍未全面回溫，但人們已經準備好再度享受高科技產品。

Clemens 承認，一般標準配備的數位相機產品銷售已經趨緩，不過她看好高階小巧且具備可更換鏡頭的相機可促成銷售佳績，這樣的相機會比數位單眼容易操作。Olympus、 Panasonic 和 Samsung 皆希望可以藉此吸引市場的注意，讓銷售更上一層樓。

在 PMA 大展中的許多廠商皆專注「相片輸出」的未來，相片輸出過去曾經是攝影產業的命脈，然而輸出總量卻逐年下滑，由 2008 年的 202 億張降至 2009 年的 177 億張，PMA 更估計 2010 年會下滑更多至 164 億張。

面對這樣的趨勢，Chute 點出，業界必須要認知到多媒體和影像在這個產業的未來會如何發揮他們的角色。