分眾去年第四季度營收超1.4億美元

分眾傳媒3月17日發布了2009年第四季度財報及2009年全年財報。

報告顯示，2009年第四季度，分眾傳媒總營收1.44億美元；2009年度，分眾傳媒總營收5.05億美元。基于財報表現的良好盈利能力，分眾傳媒盤后股價上漲7.6%，達到18.05美元。摩根士丹利分析師季衛東認為，以分眾為代表的新媒體企業隨著自身的壯大，議價能力不斷提高，同時，基于2009年分眾重整成效顯著，加之對廣告業整體環境的良好預期，摩根士丹利將分眾傳媒股票目標價提高至29美元。

分眾傳媒首席執行官江南春表示，經過對分眾旗下產品線的重整，分眾已經建立了持續穩定發展的有效平臺。同時，中國廣告市場的穩步復蘇也會給分眾帶來更多的機會。

據悉，自2009年第三季度始，分眾傳媒在一線城市的設備高清化改革已經逐步進行，在二線城市，分眾在繼續補充媒體數量的同時，不斷優化媒體位置，提高在優質樓宇資源中的市場占有率。同時，分眾傳媒加快了在三四線城市的覆蓋和運營，“分眾計劃將樓宇視頻、電梯框架業務在三四線城市的機器數翻一番。將賣場業務從目前的160多個城市增加到250個城市的覆蓋量，覆蓋大賣場數量增加30%左右，以配合客戶日益迫切的渠道下沉需求。”分眾傳媒副總裁嵇海榮表示。

分眾傳媒廣告內容上的革新也逐步展開。目前分眾傳媒已經與全國主要的電影公司建立合作，今后會在樓宇視頻廣告中出現更多的電影片花廣告。“目前分眾傳媒樓宇視頻廣告的關注度已經達到46%，就廣告來說這一關注度已經很高，但如何吸引更多的眼球？為了使廣告更好看，分眾已經考慮增加比如電影片花、演出等可看性較強的素材來提升關注度。”分眾傳媒副總裁嵇海榮表示。

而分眾旗下另一主營業務電梯框架媒介的業績也在第四季度明顯沖高。業內人士分析，金融危機后高端品牌廣告投放量在2009年第四季度有了明顯釋放，對以汽車、金融、房產為主要客戶的框架傳媒帶來了增長機遇。根據AC尼爾森及央視索福瑞（CTR）的調研，框架傳媒在一線城市的市場占有率超過70%，在優質樓宇資源中的占有率超過80%，在二線城市的市場占有率超過80%。

“分眾要把一線城市的嚴苛標準引入到二線城市，一方面，增加二線城市框架2.0的數量，實現在一個廣告位置實現多個廣告切換發布，另一方面，持續提高在優質樓宇資源中的占有率。”嵇海榮表示。

上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海認為，經過一年的重組和調整，分眾已經走上穩步持續發展的道路。而分眾在中小城市的布局將為其未來3~5年的發展奠定基礎。