【坦克爺專欄】看懂大中華： 體驗經濟下的星爺《美人魚》震撼

持續轉型的中國，經濟往內需導向發展的路線不變。根據中國商務部的統計，2016年春節黃金週，中國消費市場表現熱絡，今年除夕至初六(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元人民幣(下同)，較去年春節黃金週成長了11.2%；其中包括各式促銷活動的推出，傳統年俗商品、食品、煙酒、服裝等商品的熱銷，大眾餐飲在「互聯網+」的加持下，生意表現火熱，而民俗活動、休閒旅遊、文化娛樂等也在民眾青睞下，繳出亮眼的成績。以影視產業為例，根據廣電總局相關數據顯示，今年僅計大年初一至初六(2月8日至13日)電影總票房達30億元，較去年同期成長67%，成為史上最強春節檔期，這對於從事影城經營，市佔率居冠的萬達院線(CN-002739)當然有正面助益。

先前提到以製造為主的外資企業，由於已不在趨勢的浪頭上，近幾年一定感到中國經濟明顯下滑。日前路透社即整理了多家外國上市公司向股東披露的中國業務情況，結果不同領域的公司果真表現差距很大，工業領域中，8家就有6家業者表示在中國銷售不佳或下降；反而在產品直接面對消費者的領域中，18家有13家業者即表示其去年第4季度或全年的銷售額實現成長，如餐飲連鎖的星巴克和麥當勞等，其中像麥當勞今年就計畫在中國新開250家分店，新開分店數量將超過任何其他國家，積極搶攻內需消費市場。

中國內需消費成為顯學之際，競爭者持續加入，市場百家爭鳴，殺價搶市終究難以避免，這時為了在商場上脫穎而出，從商品到服務，再到「體驗經濟」就成了轉型升級的關鍵。西元2000年《The Experience Economy: Work Is Theatre & Every Business a Stage》一書早已提到商品是有形的，服務是無形的，體驗是令人難忘的；而體驗不光只是娛樂(entertainment)，還包括教育(education)、逃避現實(escapist)、審美(esthetic)等面向，在十多年前就為體驗經濟的消費型態下了註解。

過去近1年多來，隨著日圓貶值，赴日旅遊火熱，中國遊客忙著搶購醫藥品、化妝品、多功能馬桶座、保溫杯、電飯鍋等用品，根據預估去年中國赴日旅客約500萬人，而平均每位中國遊客在日本的購買額高達28萬日圓。不過這樣「爆買」的現象，近期也出現轉變，依照日本觀光廳的訪日外國人消費動向調查顯示，2015年10~12月，以旅遊為目的訪日的中國遊客的消費方式發生了明顯變化。人均旅遊消費金額比2014年同期增加了46.3％，但以細項來看，住宿費下降9.0％，購物支出也下降7.7％，反而娛樂服務支出成長81.6％，顯示部份富裕的中國遊客開始著重於體驗，如去溫泉旅館泡溫泉、去醫院做健康檢查、欣賞歌舞伎、學做日本點心、去星級餐廳品嚐美食、遊覽寺院神社等追求日本特色的行程，這也逼得中國官方開始思考如何進一步引導境外消費回流。

今年元月中旬，中國首富─大連萬達集團董事長王健林出席亞洲金融論壇時即表示對於體驗經濟的重視，他提到萬達的海外併購會繼續集中於旅遊、娛樂及體育三大產業，而即使互聯網消費迅速發展，但如餐飲、旅遊、健身、游泳等皆無法實現於網購，網購也無法全部取代零售，因為「體驗消費」才是人類發展的終極目的！簡單來說，真正的收費項目將是「時間、成就、感受」的總合，近日樂壇天后瑪丹娜(Madonna)的亞洲巡迴演唱會就是一例，未來如醫療、影視、美容、遊樂園、教育、藝術、美食、健康、運動賽事，大型演唱會、劇場演出等都是體驗經濟的一環，陸股可望受惠的企業也在其中，有空再談。

話說回來，這次中國電影史上最強的春節檔期，由周星馳執導的《美人魚》拿下賣座冠軍，上映7天票房已逾17億元，大年初一當天更以2.76億元的成績打破了由《港囧》保持的國產電影單日票房紀錄，周星馳聞訊後即表示「真的沒有遺憾！」只是在台灣，美人魚僅見於迪士尼卡通與安徒生童話裡，由於星爺的《美人魚》沒抽到2016年的陸片配額，該片無法在台上映，台灣觀眾在電影院沒得看！即使有豬哥亮的《大尾鱸鰻2》、馮凱的《神廚》、胡瓜加白冰冰的《人生按個讚》等影片可看，對星迷來說，恐怕還是有個缺憾。至於投資人該怎麼辦？這問題並不難，先由陸股來感受星爺《美人魚》的震撼，關注《美人魚》的投資方─光線傳媒(CN-300251)，雖說難以無憾，但很多事一旦賺到錢，就會變得很簡單。