【個股信息】TVB箍客 廣告費明加實減

信報報導，本港電視圈龍頭電視廣播（00511-HK）（TVB）昨天首次統一向外公布2016年廣告價單，旗下翡翠台、高清翡翠台、明珠台等主要頻道的廣告費「面價」加幅3%，低於2015年平均4%加幅。有廣告界人士指出，TVB同時提供大量折扣，最終是「明加實減」，相信TVB除了對明年經濟看法較保守，預計客戶落廣告態度較謹慎之外，亦反映新免費電視台如電盈（00008-HK）旗下香港電視娛樂（港娛）加入，樂視、Netflix等過江龍會分薄廣告收益。

過去TVB一直有提供Mega Upfront（MU）預定計劃，向增加整體廣告預算的客戶提供最多折扣優惠，2015年MU門檻是105%（即較2014年增加5%預算），但2016年的門檻降至100%，廣告客戶只要不減少預算便可獲得折扣，TVB多次強調這是近年最低的MU門檻。此外，冠名贊助節目費用亦會減價30%。

香港人廣告協會副會長余健華指TVB明年廣告費「直頭係明加實減」，並透露早前與TVB銷售人員開會，得悉連明年巴西奧運時期部分廣告計劃也提供顯著折扣。TVB昨公布2016年巴西奧運期間的廣告費價單，其中最貴的綜合計劃，以播放指定次數的30秒廣告計算，索價264.8萬元。

廣告公司The Bees Group行政總裁曾錦強說，市場預期明年經濟會較今年差，除零售疲弱，美國加息亦可能拖累樓市，估計傳統媒介廣告份額將慢慢收縮。

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