微軟移動潛伏：Xbox平台或成突圍黑馬

每經記者 張斯 發自北京

在全球移動平台之戰中，谷歌Android作業系統以近七成的市場佔有率俯視天下，蘋果iOS作業系統以iPad、iPhone為載體劃江而治，PC端大佬微軟蹣跚中推出Win8和WP8，劍指谷歌與蘋果。但是，這個挑戰者在移動端始終缺少一個承載其移動生態系統的，而微軟旗下已成形的硬件平台——Xbox平台，目前正推出多平台戰略，意欲以游戲端為基地，進而反向整合電視、手機等領域。此平台可能成為微軟移動突圍的“黑馬”。

《每日經濟新聞》記者注意到，11月29日，據外媒報導，微軟CEO鮑爾默在年度股東大會上，被問到微軟落后蘋果的原因時表示，“我們正在軟件和硬件結合處創新，應當更早地開展這方面工作。”

微軟移動端突圍缺個“”

在目前移動領域的格局中，微軟是個遲來的挑戰者。在此之前，谷歌以開放的心態，憑藉Android平台廣納天下人才，與三星、LG、摩托羅拉、聯想等品牌組成Android陣營。同時也順勢與這些強大的硬件合作伙伴通過軟硬件結合的方式，構建起強大的谷歌Android生態系統，一舉獲得智能手機領域近七成的市場份額。

與谷歌劃江而治的便是蘋果。蘋果以非開放的封閉體係為特色，以旗下的iPhone、iPad等終端品為載體，打造了一個獨立王國，抗衡谷歌。

PC端的大佬微軟，目前在移動端卻現出帝國斜陽之勢，不過所幸目前已在沉默中揮刀直上：區別於谷歌的開放模式與蘋果的封閉模式，微軟巧走中庸之道，以兼容PC端與移動端的方式推出Windowns8和WP8。

值得關注的是，不管是谷歌還是蘋果，其競爭模式皆為軟硬件結合。微軟也不例外，只是微軟在移動端的合作伙伴力量略顯單薄。目前WP8陣營首批硬件合作伙伴僅包括諾基亞、HTC、三星和華為4家。其中諾基亞、HTC兩家自身都處於 “水深火熱”之中，形勢不容樂觀。華為終端雖然目前發展勢頭很猛，但競爭力依然有限。而作為智能手機領域霸主的三星，雖然號召力強，但三星同時也是谷歌的親密戰友，與微軟的合作，或許只是公司戰略平衡之道，難以全力傾向微軟，因此支持力度可能有限。

正是處於對硬件合作伙伴信心不足的考慮，10月，微軟推出搭載Win8系統的平板電腦Surface以壯聲威。然而，品上市一個月后，卻遇到了銷售瓶頸。盡管目前微軟一直沒有對外披露任何Surface的銷售數據，不過鮑爾默曾對外承認，RT版Surface銷售業績平平。[NT:PAGE=$]

記者注意到，在上周 “黑色星期五”當天，美國投資銀行派傑公司的一份報告顯示，蘋果iPad的銷售表現遠遠優於微軟Surface平板電腦。

從總體來看，移動端的挑戰者微軟，來勢洶洶，但目前仍然戰力有限，所獲地盤不多。

不過，目前微軟可能會迎來，其在移動端發動新一輪反攻的戰略機遇期。

萬瑞數據特約專家於剛對 《每日經濟新聞》記者表示，“谷歌的Android系統目前因開放而遭遇了一些問題，蘋果的iOS系統缺乏下一個亮點。因此，順時順勢的話，目前是微軟在移動端發起新一輪挑戰的好時機。”

Xbox平台露黑馬潛質

與強大的對手谷歌、蘋果相比，鑒於硬件合作伙伴力量不足，目前的微軟想要構建自己在移動端的軟硬件結合生態系統，仍然缺少一個能起扮演主角和穩定軍心作用的硬件平台。實際上，微軟也認識到這個問題。

11月29日，據外媒報導，鮑爾默在微軟年度股東大會上提到 “我們正在軟件和硬件結合處創新”。在微軟內部，這個“軟件和硬件結合處創新”的硬件平台已漸隱漸現——Xbox平台。

11月28日，微軟對外宣佈，Xbox360上周在美國賣出了75萬台，穩坐美國市場霸主，且在北美市場的銷量為任天堂wiiu同期銷量的2倍。此外，據微軟最近發布的公告顯示，10月，Xbox360共計售出27萬台，佔據美國市場的56%。這也意味Xbox360已連續20個月在美國市場的銷售占比超過40%。

目前，微軟對Xbox的定位已完全超越游戲平台範疇。近日，美國科技網站TheVerge刊文稱，微軟正准備以Xbox品牌推出多款新品，包括Xbox機頂盒、7英寸平板電腦、腕帶運動設備，以Xbox為核心系統的XboxLive服務手機等。

上述刊文同時指出，微軟互動娛樂業務副總裁菲爾·哈利森已經承認，微軟Xbox工作室將採取跨平台開發的戰略，除索尼和任天堂等傳統主機廠商外，微軟Xbox的競爭對手還將包括谷歌、亞馬遜和蘋果等。

記者欲就此與微軟中國相關人士溝通，但截至發稿時，對方未回應。

如哈利森所言，在微軟搶佔移動端的背景下，Xbox將脫離單一的傳統游戲主機品牌體系，而被打造成一個“消費娛樂終端”。[NT:PAGE=$]

與此形成呼應的是，去年微軟Xbox業務主管唐·馬特裡克在不同場合再三強調，Xbox不僅僅只是一款游戲機。

易觀國際分析師孫培麟向 《每日經濟新聞》記者表示，在目前競爭背景下，微軟不排除以Xbox為作戰平台，由游戲領域擴展至客廳市場、手機、平板等領域，以便與谷歌、蘋果抗爭。

微軟准備推廉價機頂盒

外媒消息稱，微軟正准備推出廉價Xbox機頂盒，進軍客廳市場。

11月初，TheVerge資深新聞編輯湯姆·沃倫發布的研究報告顯示，微軟正在制定一項硬件發展長期策略，而微軟下一個即將投入生的品，是繼推出SurfaceRT平板電腦之后的一款7英寸平板電腦。值得注意的是，這款7英寸平板電腦將以獲得成功的Xbox品牌命名，而不是Surface命名。據其介紹，這款平板電腦將專注於游戲，採用ARM處理器，運行一個簡化版的Windows作業系統。

此外，上周，哈利森在倫敦游戲大會上表示，微軟已經開始向WindowsPhone平台以外的設備提供XboxLive服務，並推出iOS版和Android版的SmartGlass應用。

由此可見，微軟正希望通過新一代Xbox的核心架構具有可伸縮性，能在多種設備上運行。而XboxSmartGlass最早體現了微軟的這一戰略，即如何利用現有設備連接各項Xbox服務和微軟現有及未來的平台。

“微軟對自有品都有一定的規劃，基於跨平台的系統提供跨平台的服務，希望將現有的設備都串聯起來，掌控用戶最核心設備。家庭設備只是其考慮之一。”孫培麟表示，不僅局限於個人消費市場，微軟對企業市場也是如此。

孫培麟指出，在微軟的藍圖中，微軟希望升級到Win8系統平台后，伴隨更多的用戶使用Win8，WP8的設備，進一步也可以影響到企業客戶使用Win8，甚至包括對於伺服器市場。所有的設備都用微軟自己的系統，把整個平台的涉及面放得更大一些。

11月29日，有消息稱，微軟明年可能會推出下一代作業系統WindowsBlue，並可能採取免費策略。因此，意欲在移動端搶地盤的微軟，不排除以作業系統結合Xbox平台來建立自己在移動端的生態系統，以尋求移動突圍，而其未來整合進來的Skype服務，則負責在這個生態系統中打通一條溝通渠道。