客廳大戰轉進臥房 美國年輕人愛透過網路看電視 廣告商轉移陣地搶商機

廠商開發出移動裝置周邊商品，走到那裡都能看電視

看電視是美國排名第一的閒暇娛樂，每個人平均每天觀賞 4 小時 39 分鐘。不過越來越多的年輕人，則透過不同的管道觀賞電視節目。

《紐約時報》報導，周四研調機構尼爾森將公布的研究報告指出，年齡 12-34 歲這代，在電視機前花費的時間較少，不過 35 歲以上的則有增加的趨勢。收視人口的分隔線，凸顯了網路影片、社群網路、手機、影音商品所帶來的效應。

簡而言之，電視的替代品分散了美國人的注意力。雖然年輕一代美國人仍看著一樣的電視節目，但他們現在與其他父母及祖父母相比，較常透過電腦及手機觀看。

市場向來預期，新媒體將挑戰傳統電視觀賞趨勢，但明顯的證據出現在研究資料上，還是頭一遭。如果浪潮持續下去，對媒體產業影響甚鉅，可能讓電視流失數十億美元的廣告營收。

替企業購買廣告時段的廣告商 TargetCastTCM，其資深副總 Gary Carr 指出，廣告營收下滑並不足以造成恐慌，但卻值得關注及仔細審視。Carr 表示：「年輕人是第一個嘗試新事務的族群。」

幾個主要媒體的高層，據其研究也表示出相同的看法，承認近幾個月年輕族群的收視正在降低，但他們認為還沒有對個別的頻道之收視形成任何具意義的效應。

美國電視圈害怕這天的到來－電視觀賞量達到高峰，然後遭逢網路及手機應用的侵蝕，進入高原期或是緩慢下滑。尼爾森公布的資料顯示，電視觀賞量能夠維持穩定，部分與年長的美國人，尤其是那些年紀超過 65 歲的人，觀賞量來到前所未有的高蜂有關。數位錄影機 (DVR) 對收視提升有些幫助，因為它們能夠讓人們將節目錄起來然後觀賞。

但連 3 季以來，小於 35 歲的美國人的觀賞量下滑，就算考量到 DVR 的觀賞也是如此。舉例來說，年齡 25-34 歲的成年人，2011 年第 3 季的電視觀賞量較去年同期少了約 9 分鐘。12-17 歲的觀眾，也差不多少看了 9 分鐘電視。夾在中間的 18-24 歲族群，較之前少了 6 分鐘。

尼爾森資深副總 Pat McDonough 指出，它們本周「密切關注」年輕人的觀賞行為，指出年輕人電視觀賞量的確有「些微的下滑」。然而她警告，波動很常出現，而 2010 年出現傳統電視觀賞上升的情形。這可能反映出經濟的狀況，因為電視觀賞在經濟不佳的時候通常會上揚。

由於觀賞行為的改變，想要定義誰是贏家或輸家，勢必有一場混戰。孩童頻道 Nickelodeon 的大老闆 Viacom，去年秋天批評尼爾森的調查。該調查顯示尼爾森頻道孩童觀賞率的滑落。(接下頁)

傳統電視機雖仍有諸多使用人口，廣告商已逐漸轉移陣地至網路及移動裝置

2011 年頭 9 個月，孩童在電視前花費的時間比 2010 年相若，就某些特定的例子來說更是花上更多時間。但實況觀賞卻減少，而時光平移觀賞卻正在增加。

地理教育國家委員會召集人Zach Dulli 則表示，他的孩子 Max 及 Huck 喜歡看電視，但更愛手機及筆電。現在才 8 個月大的 Huck 已經學會使用 iPad。Dulli 說：「對我們而言，電視的觀賞與其他的媒體是分開來的，但對我的孩子而言並不是。」

對孩子來說，在 iPad 上播放的電視節目，一樣是電視。但對於尼爾森而言則不是；該機構將電腦及手機串流的觀賞計算分開，使得電視業界難以衡量閱聽習慣的改變。

周日的 NFL 超級杯，首度在網路及電視上都有轉播，不過廣告是分開銷售，收視率也是分別計算。約有 210 萬不重複用戶利用網路收看，大概有 1.113 億人透過電視觀賞。NBC 電視網表示，是有重複到的部分，但不知道有多少。不過 NBC 說，這是有史以來網路上觀賞人次最多的比賽。

業界出現將傳統電視及網路、手機上的觀賞統整計算的聲浪，廣告採買業界逐步將客戶的資金轉移到網路上，以觸及 20 歲到 30 幾歲的族群，而這些客層較難透過傳統電視接觸。