創維擴容 白電生產線2011年初投產

創維自行投資的白電生產線將于２０１１年初投產。” 創維數碼董事局主席及行政總裁張學斌日前向中國經濟時報透露，與其他彩電企業通過并購進入白電產業的方式不同，創維將采取自我擴張模式。

瞄準全球前五

１２月２日，創維發布３Ｄ大尺寸平板電視。在此之前，創維從未提及３Ｄ。

此前一天，創維數碼（０７５１．ＨＫ）公布了２０１０財年上半年（４—９月）的半年報，稱受到外資品牌低價銷售、清理庫存影響，其凈利潤同比有所下降，但當期４．１３億港元的凈利潤依然超出其他同行，其他同行前三季度最好的利潤為３．０９億元；銷售規模增長沒有達到預期；出于審慎原則，創維將中國區平板電視的年度銷售目標從７５０萬臺下調到７００萬臺。

“在傳統彩電企業中，我們算是轉型最為徹底的，而且在ＬＥＤ液晶領域目前占有率最高。”創維集團副總裁楊東文表示。

在創維數碼公布的４—１０月的銷售數據中，記者發現其平板電視國內銷量為３２５．１３萬臺，同比增長６％；ＬＥＤ液晶電視銷量從２００９年同期的３２００臺上升到６５．５５萬臺，同比增長２０４倍；ＣＲＴ電視銷量從去年同期的７２．２萬臺下降到９．４萬臺。而ＴＣＬ、長虹、康佳等公布的２０１０年前三季度報顯示，多數彩電企業的ＣＲＴ電視銷售占比為２０％—３０％。

在退出ＣＲＴ電視的同時，創維從去年１０月開始全面推進液晶電視從ＣＣＦＬ背光向ＬＥＤ背光的升級。

“我們２０１０年全年２００萬臺ＬＥＤ液晶電視的目標沒有改變，如果ＬＥＤ液晶鄉村普及計劃推進順利的話，甚至有可能超額完成預定計劃。”楊東文說。

市場調查機構Ｄｉｓｐａｌｙｓｅａｒｃｈ中國區市場總監張兵表示，“與其他彩電巨頭在平板轉型上的猶豫不決相比，創維這一步邁得非常堅決，這也使其在２０１０年國產彩電災難性的庫存危機中受損最小。”

今年年初，所有的彩電巨頭都樂觀地預測２０１０年中國平板電視的出貨量將突破４０００萬臺，同比增長近５０％，然而今年前三季度中國平板電視的出貨量增長卻只有３０％左右，而且增速逐季回落，這導致從今年４月開始整個彩電行業陷入了庫存危機，特別是傳統ＣＣＦＬ液晶電視的庫存壓力很大。

“雖然２０１０年以來從金融危機中逐步走出的外資平板大有在中國市場卷土重來的態勢，但依靠在ＬＥＤ液晶領域的布局以及家電下鄉等政策拉動，國產平板目前在中國市場依然擁有份額優勢。”楊東文說。

有投行指出，創維最艱難的時期已經過去了。摩根士丹利的報告指出，現在至明年農歷新年都屬于國內電視銷售旺季，同時電視存貨已基本清理完畢，因此國內市場無需太過擔憂；在海外市場方面，美國市場是重點，相信感恩節及圣誕節會帶動需求上升。

Ｄｉｓｐａｌｙｓｅａｒｃｈ的最新調查報告顯示，ＴＣＬ和創維分列全球平板電視出貨量排名的第７和第９位，與三星全年２８００萬臺的銷量相比，創維依然存在較大差距，但與東芝、夏普、松下、飛利浦等全球性品牌相比，創維僅在中國單一市場的銷量就與其相差不遠，而且增速更快。

張學斌表示，“如果創維能延續目前的增長速度，到２０１１年年底，有望進入全球平板電視前五位。”

進軍白電

“如同空調領域的格力一樣，創維目前９０％以上的收入來自彩電主業，當其他企業將有限的資源分散到其他行業中去時，創維卻通過出手一些業務來回籠資金并全部投向彩電主業，這顯然是創維成為領導品牌的主要原因。”楊東文說。

在彩電業２０１０年整體遇挫的情況下，創維卻開始了新一輪相關多元化布局。今年４月創維成立了３家子公司：創維電器、創維光電和創維ＬＥＤ照明，涉及移動電視、電子書、節能冰洗、商用顯示和ＬＥＤ照明及上游芯片。創維曾表示，這些子公司將是集團未來的利潤增長點。

創維集團今年年初提出了２０１５年銷售收入突破５００億元的戰略目標，僅僅依靠電視產業做到５００億元難度較大，但在規模更大的白電領域布局，并從海爾、美的等領軍品牌處搶奪市場份額也不容易。

“創維在白電等領域的布局是建立在彩電業務取得穩定市場地位的基礎上的，而且我們將根據市場需求來調整產能，這樣可以避免盲目投資造成的損失。”楊東文解釋。

從三星、松下等全球消費電子巨頭的布局來看，規模發展到一定程度后進行多元化擴張是必然，但創維選擇這個節點介入能否成功，有待時間考量。