2011年法國葡萄酒產量第一 中國需求拉動業績

國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)11月初公布的報告顯示，在歐洲其他主要生產國紛紛出現產量下降的同時，法國葡萄酒今年的增產幅度卻高達9%，一舉奪回闊別三年之久的全球第一大葡萄酒生產國“寶座”。

在法國葡萄酒業再次“登頂”的背后，持續增長的“中國需求”對業界經營預期的拉動作用不容小視，而法國葡萄酒業對飛速增長的中國市場的開發力度也在同步加強。日前，歐洲最大葡萄酒企業法國CASTEL集團攜旗下企業賓德杰思(Barton ；Guestier)在上海宣布，將在年底之前將波爾多最古老葡萄酒品牌“B ；G賓杰”正式引入中國市場。這也正印證了中國葡萄酒業界對進口葡萄酒產業將實現“主流化”和“品牌化”的普遍判斷。

暌違中國三個世紀的“法國葡萄酒護照”

B ；G賓杰是波爾多現存最古老的葡萄酒品牌，其持有者法國賓德杰思簡化股份公司也是波爾多歷史最悠久的葡萄酒企業。這一品牌創立至今已有近三個世紀，博得了廣泛的國際聲譽。賓德杰思公司總經理奧利維亞馬克(Olivier MARC)因此得以自豪地宣稱：在歐洲和北美市場，賓杰被消費者視為一本通向法國葡萄酒生活藝術的“護照”。

1725年，賓杰品牌創始人愛爾蘭冒險家托馬斯巴爾頓(Thomas BARTON)在波爾多創立了自己的首家葡萄酒企業，成為賓杰漫長歷史的開端。1802年，托馬斯的孫子休巴爾頓(Hugh BARTON)接管家業，與波爾多船主丹尼爾蓋斯提埃(Daniel GUESTIER)實現聯合，將企業名稱依雙方的家族姓氏改為賓德杰思(Barton ；Guestier)，這也成為賓杰品牌的來源。

截至1986年，品牌創始人巴爾頓家族掌控賓德杰思公司和賓杰品牌長達260年之久，其后公司股權輾轉于帝亞吉歐等國際酒業巨頭之間。2010年，歐洲最大葡萄酒企業法國CASTEL集團完成對賓德杰思公司的接管。

在此期間，賓杰已經成為全球范圍內最知名的法國葡萄酒品牌之一。據賓德杰思公司總經理奧利維亞馬克介紹，目前每年都有數百萬瓶賓杰葡萄酒銷往五大洲的130多個國家和地區，其中歐洲和北美各占三分之一的份額。對于歐洲和北美的中產階級消費者而言，賓杰幾乎就是法國葡萄酒的象征。

高端品牌并非“高不可攀”

盡管賓杰品牌在創立近三個世紀后才首次進入中國市場，但中國酒類流通協會副會長劉員卻并不認為它是一個遲到者：“賓杰選擇了一個完美的時機。仔細研究賓杰在全球的品牌地位和產品體系之后，你會發現它是當前中國葡萄酒市場上最有競爭力的法國葡萄酒品牌之一。”

在進口葡萄酒已經占據約四分之一市場份額的今天，法國葡萄酒在中國市場的“主流化”進程也已經是一個不爭的事實。海關總署提供的數據顯示，在今年前三個季度里，僅以原瓶方式進口的法國葡萄酒(不含起泡酒)總量已超過8200萬升，占中國市場所有原瓶進口葡萄酒總數的一半，而波爾多葡萄酒行業協會和CASTEL集團也曾在年內先后宣布中國成為自身產品的第一大出口國。

“大量法國葡萄酒進入中國的同時，也使得消費者開始從品牌和產品兩個層面開始分辨真正適合自己的法國葡萄酒，而不是像過去幾年一樣，僅僅沖著‘法國葡萄酒’幾個字就作出購買決策。”劉員如是說。“如同國內其他行業一樣，大浪淘沙，最終能被消費者廣泛認知接受的將是那些真正有實力的大品牌。”

在法國葡萄酒“品牌化”的進程中，賓杰給自身的定位是成為“中國葡萄酒主流市場的高端品牌”，這也與其在歐美作為中產階級首選品牌的地位相符。但在賓德杰思公司的中國市場計劃中，賓杰葡萄酒的終端定價將從數百元至兩千元不等，并未如一些動輒喊出數萬天價的“名莊酒”那樣，達到讓普通消費者“高不可攀”的地步。

這意味著賓杰所填補的，正是中國進口葡萄酒消費市場上處于普通品牌產品與天價“名莊酒”之間的醒目空白地帶。在高端形象與貼近民生之間，賓杰在努力追求平衡。

奧利維亞馬克對此的解釋是，“享受真實的生活藝術”，是賓杰一貫的品牌主張，也是賓杰在歐美受到人們喜愛的根本原因。“看到消費者拿到一瓶賓杰葡萄酒時，迫不及待地將其開啟并與親友分享，而不是把它藏入銀行的保險柜，我們會很高興。”奧利維亞馬克說，“對葡萄酒的熱愛無關價格，只源自于人們對生活的熱愛本身。”