評論稱Facebook不值1000億美元 反駁八大論據

導語：美國財經網站TheStreet周一發表署名埃里克傑克遜(Eric Jackson)的分析文章。文章對即將上市的Facebook是否值1000億美元進行了討論。作者認為淨利潤10億美元的企業與1000億美元的身價至少在現階段不能畫等號，並指出以下八大觀點都不足以支持Facebook身價達1000億美元的論斷。

以下為文章概要：

第一，Facebook將利用8.45億用戶來盈利

Facebook目前在西方國家的用戶人數增幅放緩。雖然該公司的最主要收入來自這個群體，但是不要忘記Facebook現階段的廣告投放數量僅是谷歌的十分之一。如果Facebook擁有谷歌一樣多的廣告，它的身價就應該是2000億美元。不過，請仔細想想谷歌的廣告經營之路豈是一帆風順？

第二，Facebook是首家將“社交圖譜”(social graph)應用到目標行銷(target marketing)的企業

當你相信一家公司具有強大的升值空間時，它一定具有其他公司沒有的特質。現在很多小成本公司往往希望將有限的資源用在其特定的目標人群上，這樣的做法將獲得更好的性價比。或許\，Facebook的“社交圖譜”將成為小成本公司爭相投放廣告的場所。但是，如果Facebook用戶數量下降了該怎麼辦？

第三，Facebook就如社交游戲《CityVille》，用戶在其中可獲得一切

這是我幾天前看到的一位分析師給出的評論。該觀點的主要意思是未來的Facebook將提供用戶生活所需的所有信息。人們不需要再使用其他網站。在Facebook上，用戶可以看新聞，同朋友交談。這一點AOL在上世紀90年代沒有實現，因為當時外面的世界還有更多精彩的內容。同理可証，外面的世界肯定還會有比Facebook更有趣的事物。

第四，離線廣告轉至在線廣告

隨著消費者花在互聯網上的時間在不斷增加，在線廣告的潛力巨大。從目前的情況來看，Facebook似乎成為這一變化趨勢背後的主要驅動力量。廣告商們可能將離線廣告的預算轉而投向Facebook。不過，這樣的調整仍需要時間，目前在線廣告似乎還未完全占據優勢。

第五，合作商的營收分成

除了廣告，Facebook第二大收入來源就是合作商的營收分成。當合作商的應用程序通過Facebook的支付系統銷售虛擬商品時，Facebook可以從中抽成，其最高抽成可達到30%。去年，Zynga就為Facebook貢獻了收入的12%。如果Facebook再加大對合作商的盤剝，人們還會願意在應用程序上花更多的錢嗎？

第六，向移動設備收費

Facebook還未在移動設備上賺錢。事實上隨著人們越來越喜歡通過手機登錄Facebook，該公司的收入在流失。不過，Facebook稱能通過移動廣告收費。這就是其利用巨大用戶資源實現進一步盈利的重要布局。但從歷史角度來看，目前只有蘋果實現了在移動設備上創收的創舉。

第七，通過Facebook Connect賺錢

我聽說Facebook投資人羅傑馬克納米(Roger McNamee)稱可通過Facebook Connect收費。這在投資人眼里看起來是可行的，很多離線媒體發布商非常渴望Web流量，Facebook Connect的出現將是他們福音。不過，這只是理論，目前尚未有商家願意這樣做。如果Facebook向《紐約時報》收費，以幫助其傳播，那後者為什麼不選擇LinkedIn等其他社交網絡呢？

第八，Facebook將是地球人賴以生存的社交網站

Facebook已經是全球第一大社交網站，大量用戶對其的依賴性已經形成。這種觀點很幼稚，如果有比Facebook更優秀的產品，我肯定會放棄Facebook 。當年，我使用MySpace，而現在我早已不用了。 (彪赫)