克萊斯勒選擇個體廣告機構負責其品牌廣告發展

克萊斯勒集團因其與宏盟集團旗下BBDO Detroit之間的合同于1月到期，因而選擇個體廣告公司負責其品牌廣告發展。

綜合外電1月6日報道，克萊斯勒集團(Chrysler Group LLC）選擇個體廣告公司負責其品牌廣告發展，因為該公司與宏盟集團(Omnicom Group Inc.)旗下的BBDO Detroit之間的合同于1月份到期。

這一舉動的出現是因為汽車制造商克萊斯勒在美國此行業的主要參與者中表現依然最差。這也是在克萊斯勒利用廣告業巨頭Interpublic Group of Cos旗下的Universal McCann處理其媒體策劃和購買活動一個月之后。宏盟集團的PHD目前也有合同，但也于1月到期。

克萊斯勒品牌廣告將由Publicis Groupe SA旗下Fallon引領。但是，道奇(Dodge)，吉普(Jeep) 和連桿卡車(Ram truck)將分別由三家美國獨立公司：威登肯尼迪(Wieden + Kennedy)，(GlobalHue)和理查茲集團(Richards Group)領導。

克萊斯勒的市場營銷主管Olivier Francois表示，品牌要保留符合其發展方向的個體機構是十分重要的。他補充稱，個體機構也將使他們能夠提供獨特的理念和拓寬現有和潛在客戶市場。

由菲亞特(Fiat SpA)管控而于6月份脫離破產保護的克萊斯勒，由于汽車銷量繼續下降而動搖了其市場形勢。陷入困境中的汽車制造商克萊斯勒5日表示，輕型汽車12月份銷量下降3.7%，09年全年銷量是47年以來最低水平。

(杜慧琴 實習編譯)

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