可愛嚕嚕米打動日本人的心 是否也能降服美國消費者？

儘管近十年來全球經濟嚴重衰退，由芬蘭籍作家兼插畫家作創作的卡通人物嚕嚕米 (Moomin) 依舊受到日本與歐洲消費者的喜愛。

嚕嚕米是一隻有著大大的頭，外型貌似河馬的卡通人物。

《紐約時報》報導，嚕嚕米人物公司董事長兼藝術總監蘇菲亞楊笙 (Sophia Jansson) 表示，該品牌今年業績成長了 35%，他們正考慮要擴大營運以維持獲利成長，但還是會從現有圖書市場著手。

蘇菲亞楊笙是嚕嚕米創作人朵夫楊笙 (Tove Jansson)的姪女。朵夫楊笙所創作的嚕嚕米今年已邁入第 65個年頭。其雛形原本只是作者以弟弟為藍本的玩笑之作，她嘲笑弟弟長得像世界上最醜陋的動物–侏儒河馬。之後她運用豐富想像力，陸續創造嚕嚕米一家人，和森林裡那群各具特色的朋友。

自 1945 年起，朵夫楊笙陸續出版了《嚕嚕米與大洪水(The Moomins and the Great Flood)》等 13 部小說與圖文書，並翻譯成 40 種語言及成千上萬部卡通影片，嚕嚕米的形象也在電影、舞台劇、劇院、廣播中頻頻出現，周邊商品更包含廚具、尿布、DVD 與罐裝糖果。

在日本，嚕嚕米卡通伴隨著日本 1960 年代的小孩長大成人，居住在東京，已經 40 歲的 Hideyuki Masumoto表示︰「嚕嚕米讓我感到和平，使我回想到過去日本社會中，大家彼此認識，充滿濃厚人情味的日子。我孩童時代的英雄就是嚕嚕咪的朋友–旅行者阿金 (Snufkin)，他是個聰明的傢伙，他愛好自由、到處流浪，不屬於任何地方。」

人在芬蘭，30 歲的 Bjorn Lindergaard 則說︰「我喜歡這個故事因為其富有創意且寫實，沒有任何一個角色是完美的。譬如，嚕嚕米的朋友–小不點 (Little My)，身材矮小、脾氣暴躁，總是語出驚人。歡樂谷雖然處處友善，但也有黑暗的一面，人生也是如此。」

嚕嚕米人物公司執行長克拉克史東 (Roleff Krakstorm) 表示，他正考慮擴張美國市場。嚕嚕米的書雖然在美國已銷售半世紀，但還沒有授權商品，動畫也僅在夏威夷播映。

「拓展美國市場是可行的，但必須要慎重考慮，我們不希望投入大筆資金卻沒有成功。」他說。

嚕嚕米人物公司是朵夫楊笙與他弟弟拉斯楊笙 (Lars Jansson) 一同成立的，在赫爾辛基共有 3 家主題商店。去年，其營收達 669 萬美元，獲利 218 萬美元。

蘇菲亞楊笙說︰「部份人認為，嚕嚕米只是小孩間流行的卡通，但事實上，嚕嚕米在日本特別受 20-35 歲女性的青睞。公司每年有一半的銷售量都是由成年人所創造。」

數位媒體等科技雖可讓卡通人物的魅力跨越國界，但國際授權產業聯盟 (international Licensing IndustryMerchandisers Association；LIMA) 資深副總裁 Marty Brochstein 表示，不可忽略其文化差異性。

LIMA 的日本分公司執行董事 Roger Berman 說︰「嚕嚕米在日本已經造成長期風潮，這與西方其它以孩童為目標的故事很相像，如碧雅翠絲波特 (Helen BeatrixPotter) 的彼得兔 (Peter Rabbit)。如果它看起來很可愛，日本成年人會因孩子而增加購買意願。」

但美國諮詢公司 Strategy Analytics 主任 Martin Olausson 指出，隨著近日迪士尼 (DIS-US；Disney) 收購 Marvel 的英雄系列後，穩定該行業的趨勢應該是集中舊有特定角色，以減少風險，而非推出新人物。

他說︰「品牌的強大將影響盈利多寡。像 Marvel 這樣的公司就能得到收益。若嚕嚕米背後沒有一個強大的操作策略，其可能無法在美國掀起風潮。」

加拿大商業雜誌《KidScreen》總編輯 Lana Castleman也對嚕嚕米在市場上成功的機會保持謹慎態度，因為比起新角色來說，市場上歷來更偏愛公主系列與蜘蛛人這樣的英雄角色。

「嚕嚕米跟美國當前或歷史受歡迎的卡通人物是個完全不同的類型。」她說。

在北美，卡通人物去年的版稅收入下滑了 3.9% 至 26億美元，迪士尼與 Marvel 皆為此受損不少。

跟美國主流卡通相比，嚕嚕米的個性被設定為充滿好奇、放蕩不羈、慷慨，甚至有點緊張與古怪。它很友善，兩隻眼睛圓睜睜的，喜歡釣魚。此外，它的朋友們都很古怪。

2001 年過世的朵夫楊笙曾說，她過去的經驗深深影響著她的作品，而或許是因為經歷過戰爭，其創作出的人物皆有害羞及略帶不幸的特質，這或許是嚕嚕米在歐洲與日本更受歡迎的原因。