宣傳畫珍藏展試水市場再開發

由上海人民美術出版社與上海城市規劃館近日合作舉辦的「珍藏的記憶——新中國60年經典宣傳畫展」，展出60幅出版社珍藏的經典宣傳畫。上海人民美術出版社副總編邱孟瑜表示，這個展覽，是出版社繼連環畫傳統品種再開發後，對宣傳畫、年畫傳統品種進行再開發的初步嘗試。

5000張宣傳畫構成豐厚資源

據統計，從1952年至1992年，上海人美社共創作出版年畫、宣傳畫5000餘種，發行印量高達25億多張，許多經典作品鐫刻在幾代人心中。此次展覽的參展作品，都是上海人美社珍藏、幾代人耳熟能詳的精品力作。從展覽現場看，這些宣傳畫大多是為了特定的政治任務而創作，也有的相當於現在的公益廣告，反映了新中國百業復興、教育衛生普及所帶來的新氣象，成為建國60年歷程的縮影。對經歷過那個時代的中老年觀眾，激發他們重溫歷史，引發他們的懷舊情結；對年輕一代來說，則從一個側面提供了那個時代的圖像資源，有助於他們對那個時代的認識與體驗，無疑是一筆寶貴財富。

此外，展覽主辦方在展覽現場也動足了腦筋：布展力求樸實大方、原汁原味。入選的展品都未經加工裝裱，採用最直觀的無框玻璃面懸掛，每一幅作品的標題、作者、出版時間、印數等最基本信息都呈現無疑；作品還配有文字和歷史照片資料，讓觀眾瞭解作品產生的歷史背景和具體環境；同時，在展覽現場還設有專櫃出售相關的衍生紀念品，包括明信片、T恤與包袋等。

新展覽試水宣傳畫再開發

據邱孟瑜介紹，連環畫、年畫與宣傳畫，歷史上是上海人美社的三大支柱。目前，出版社正在規劃對宣傳畫、年畫進行再開發，已經在著手對珍藏的5000個品種進行數碼化處理。這次展覽雖然是配合國慶60週年的，也是宣傳畫進入市場開發的一個開頭。為此還特地開發了一些衍生產品，請設計師設計了一些明信片、T恤和包袋，在展覽現場出售。

她表示，宣傳畫是一個特殊的品種，在上世紀冷戰時期是一種國際現象，在社會主義陣營國家中很普及，只是有不同的文化背景。比如在設計史上著名的波蘭海報、蘇聯海報，有許多出自設計大師之手，是設計史上的經典作品。而中國的宣傳畫，則主要出自專業畫家，更像美術作品。他們計劃，下一步要選一部分宣傳畫，挑其中一些藝術性強的、群眾喜聞樂見的品種，如京劇「四大名旦」等製作複製品。另一方面，請專業設計師利用宣傳畫的視覺元素開發衍生產品。她還說，他們的年畫也將與宣傳畫一起開發，除了如何利用老的年畫資源外，還可以開發新年畫，講民間故事。

連環畫已成為新的增長點

相形之下，出版社的連環畫再開發已有成功經驗。據出版社連環畫編輯室主任陳元山介紹，他們1999年開始做連環畫的重版，已經做了10年，逐步形成了出版社與連環畫收藏者(號稱「連友」)的互動，許多再版品種數千印數一周內就能銷完，已形成全國性的市場。

他認為連環畫重版書開發的成功原因有多種：首先是也有5000個品種的收藏，都是專門從事連環畫創作的專業畫家的作品，經典作品更是不計代價，慢工出細活，精益求精；其次，連環畫收藏有其特點：作為草根文化大多是出於愛好，沒有炒作的機會，沒有大起大伏；再次是出版社開發策略得當：1999年推出時選擇的都是收藏者喜歡又無力收藏的品種；以後又有意識地提高品質，精裝版出了三四百種，等於是限量複製，所以現在收藏轉移到新版連環畫；；第四是注意質量，連環畫收藏講究品相，但品相好連環畫的很少，新版本則講究質量，尤其是精裝版是限量印刷，更強調品質。他表示，這是慢火燉煮的市場：剛推出時沒人買，現在不僅庫存都沒了，還有人發現其保值增值的功能。如2003年出版的《穆桂英》，原價15元，最近一度漲到1500元；甚至全套小精裝的行情，也到過1.5萬元。

他們在採訪中也談到，宣傳畫、年畫雖然也有不少藏家，但其功能上就是張貼用的，大多沒有保存下來，收藏比較難，收藏群體也不會很大。他們還將就如何「重現宣傳畫的魅力」舉行系列座談、討論，請各路專家尤其是設計師一起參與，共商市場開發大計。