華為再攻美國市場 與谷歌“交好”

李娜

華為要向世界講一個阿甘的故事：敲開美國大門只是時間問題。

昨日有消息傳出，華為將為谷歌代工一款5.7英寸的Nexus手機，並在幾天后的谷歌大會上發布，而在此前華為已和谷歌在智能手錶等多個領域展開合作，而這在外界看來是在為“攻克”美國市場做准備。

雖然華為官方並未作出回應，但一位手機行業相關機構人士向《第一財經日報》記者表示，相關供應鏈廠商已經接獲上述合作訂單。

作為全球最大的手機市場之一，美國已經成為華為在全球版圖上最后一個未佔領的堡壘。記者了解到，華為目前在美國市場的銷售額約占公司年度總營收的4%。市場諮詢機構CurrentAnalysis的分析師表示，美國消費者不太了解華為品牌，無論是正面或負面的消息。“美國消費者甚至不知道如何讀出華為的發音。”

“去年我們在美國市場表現不好，市場上做了一些調整。”華為消費者BG（業務集團）負責人余承東今年年初在接受《第一財經日報》專訪時表示，包括華為和榮耀系列品在今年的美國市場上會實現新品的同步上市，而在華為全球戰略中，“攻下”美國已被提上日程。

手機中國聯盟秘書長王艷輝昨日則對《第一財經日報》表示，和谷歌的合作，對華為品牌的提升比對份額來得更為重要。

與谷歌“交好”

在被“劇透”的谷歌新品發布中，兩款Nexus設備備受矚目，其中一款低端機為5.2英寸的Nexus5X，由LG代工，另一款高端機為5.7英寸的Nexus6P，由華為代工。

Nexus是谷歌自身的消費電子品牌，這是谷歌以原生Android作業系統推出的系列智能手機、平板電腦等電子數碼品。據了解，Nexus系列品從2010年開始推出，在此之前，谷歌曾選擇能夠生高質量品的HTC和三星合作，請兩者為其代工；后來為了加強性價比，谷歌還曾找到LG和華碩；其最近的一代品Nexus6則是由摩托羅拉代工。

“雙方的合作在今年年初就已經開始，為谷歌手機業務做代工並不意外。”一接近華為的知情人士對記者表示，在今年年初的美國消費電子展上，谷歌高層曾經和華為接觸，經過反復溝通雙方達成了全方位戰略合作，將在今年年底上市的華為智能手錶也已全面支持安卓系統。

上述人士表示，此次代工業務也有多競爭對手參與，包括摩托羅拉、索尼以及LG。

從已經曝光的參數來看，Nexus6P將裝載Android6.0Marshmallow（Android6.0棉花糖系統），採用高通驍龍810處理器，版本為可支持全球所有LTE頻段的全網通版。更為重要的是，在外界看來，華為將借助此次與谷歌在手機上的深度合作，再次“曲線”進入美國市場。

“美國消費者對於華為品牌認知度不高，此次和谷歌的合作，將有機會提高華為在當地的品牌形象。”王艷輝對記者如是。谷歌的上一代品Nexus6不僅在GooglePlay上銷售，同時還登陸了各大零售店以及AT&T、Sprint和Verizon等美國運營商，此外還在全球28個市場開賣，包括歐洲市場、北美市場、亞太市場以及印度市場。

北京博思諮詢董事總經理龔斌則表示，美國市場一直是華為最想進但最難攻破的最后的海外重要市場，和谷歌的合作對全球消費者也有心理暗示：華為正在替代三星成為Android的領袖和旗幟。他認為，華為正在取代三星，在技術創新上獲得領先。

華為的“美國難題”

美國市場對於華為來一直是一塊“摸不”的蛋糕。

來自數據研究公司comScore的調研結果顯示，蘋果和三星依然是美國市場的霸主，加起來佔據了接近70%的市場份額。而對於華為來，盡管2014年華為終端業務突破百億大關，但華為的諸多旗艦機型卻在美國市場不能上市。一個例子是，去年華為對外發布的Mate7雖然在市場上很有吸引力，但在美國市場並不見其身影。

“去年我們在美國市場的份額不及2013年，一是重心都放在了歐洲、亞非拉等市場，美國市場受很多因素困擾開展並不理想。但從2014年第三季度開始，我們有目標地開始突破美國市場。”華為消費者BG首席戰略官邵洋此前對本報記者表示，華為在美國市場遇到的困難在於，一方面長期的OEM角色轉變緩慢，另一方面華為身份等因素遭遇各種問題。

記者了解到，與全球其他區域不同，美國市場的智能手機銷售大約95%都是通過運營商渠道賣出去的。不過，美國各大運營商通常只有在需要廉價、無品牌手機時才會與華為合作，這主要是因為這些運營商已經從三星、蘋果、LG等製造商以及低端廠商那裏獲得了充足的手機。

同時，對中國品牌的固有思維限制了華為手機在運營商市場中的施展空間。

“在美國市場我們仍然會和運營商保持良好的關係，從OEM轉型，並且加強電商的渠道佈局。”余承東對記者如是表示。而在邵洋看來，華為在美國的發展也不能完全只依靠運營商。

在去年6月份，華為在美國推齣電子商務網站gethuawei.com，同時榮耀開始進入美國市場。王艷輝表示，華為今年在美國市場的佈局正在加快，榮耀在電商上的進擊與谷歌的密切合作正在印證此前的目標。

“從歷史上看，谷歌一直選擇每一個階段創新能力最強的設計廠商作為Nexus的合作伙伴，華為的硬件實力已經獲得認可。同時通過和谷歌在軟件上的磨合，也能加強華為的軟件能力。”王艷輝對記者表示，華為手機業務部門今年年初剛剛更換了團隊，如果和谷歌合作順利，打開美國市場只是時間問題。