李慶文：汽車行業面臨“愛恨交加”的環境

2011年9月2日-4日，中國汽車產業發展國際論壇在天津舉行。以下是中國汽車報社社長李慶文在論壇頭腦風暴上的發言。主題為汽車行業適應汽車社會的戰略調整。

這個主題是汽車行業如何適應汽車社會，我覺得這個題目確定得非常好，首先我覺得汽車行業適應汽車社會，第一個任務就是面對一個低增長的，或者面對一個比較恰當的增長速度，怎么調整好自己？汽車社會的來臨究竟以什么為標志，比如說年均擁有多少車，比如說年均產了多少車，這些指標是不是重要的？究竟全世界說是你是汽車社會了，應該以什么為指標的標準？這個姑且我們今后再討論。

但是有一條，汽車社會一定是汽車保有量達到了一定的水平，我們現在的汽車社會，我認為我們是初級的，我們是剛剛進入到汽車社會，并且我們這個汽車是兩元化的汽車社會，為什么呢？首先就是我們大城市和特大型城市，我認為是達到了汽車社會的標準。但是我們的三線城市，四線城市，甚至有的二線城市，還沒有達到汽車社會的標準，我們要討論的汽車社會，可能是我首先定義，那就是說我們怎么面對，在這個過程中，我們國家的汽車消費的領導者是大城市，也就是說北、上、廣、深是汽車消費的引領者和領導者，那么這個引領者和領導者的地位，應該說現在它的地位在逐漸地削弱，因為我們未來的市場，主戰場不在這里，但是汽車社會的特征卻表現在這兒，而且汽車社會增長的這種引擎的作用，它雖然不是像過去那么重要，但是它還占相當大的比例。

這里就說你汽車企業，汽車行業，首先要適應的是一個均衡的增長，一個持續的增長，一個比較恰當的增長，這可能成為一個常態。說進入汽車社會了，我覺得汽車行業要適應汽車社會的變化，就是我們要面對愛恨交加的這么一個環境。

我搞汽車媒體已經將近15年的時間了，這15年里頭，可以說長年累月在這個圈子里頭摸爬滾打，感受著各個方面對汽車的評價，對汽車的輿論，從來沒有像今天這樣，汽車在這個社會里變成愛恨交加的這么一個角色。

一方面人們很愛它，我需要汽車，我要買一臺汽車。特別是在當今中國的社會層面里頭，有相當層次的人，或者他比較追求新的更好的生活的人，都要擁有一臺自己的汽車。

另外一方面，人們又恨它，當堵車的時候，你駕著車也在罵堵車了，當空氣不好的時候，大家也在說口氣不好了。

所以說汽車企業要承受這種愛恨交加的環境，包括政府對汽車的態度也在轉變，北京市過去對汽車消費，我認為在全國是做得最好的。從來沒有限制汽車的先例，但是北京這樣的城市，去年來了一個急轉彎，而且是空前的限制，空前的力度，也是空前的影響。但是我們怎么面對它，剛才安總他說得比較好。但是我認為這是一個這個階段來躲不過去的，也是一種愛恨交加，我相信北京市會這樣，我覺得在我們國家未來北、上、廣、深會這樣，未來我預測，像這樣的城市還會多，不僅僅是東部城市會出現，我感覺西部城市也會出現。比如我感覺像蘭州那樣的城市，我相信不會用太多的時間就得限購，就得限行，限購和限行必然會推出的，因為它那個地方交通的狀態太差了，交通的基礎設施太惡劣了，它不限不行，不限城市就變成一個死的城市了，就循環不起來了。

我們汽車行業如果面對這樣一個現實，回避它，不行，直截了當地斗爭，我看也不行。我們覺得我們應當來采取更好的對策，這是我說的第二點。

第三點呢，汽車行業要面對汽車社會的一個變化就是，汽車的消費者由過去的被動變主動了，汽車的消費者的話語權從來沒有像今天這樣有分量，因為汽車消費者的層次提高了，對汽車品質的要求更高了，汽車的品質在這個階段里頭，和十年前，和五年前都不一樣了。當消費到了這樣一個階段的時候，當人們對汽車的理解達到了一定水平的時候，人們對汽車的理解，和對汽車產品的挑剔的程度，也達到了相當高的程度。所以我們汽車行業怎么樣來滿足這樣的有了很大進步，有了很大提高，對汽車有很強鑒賞力的消費者怎么來適應，我覺得是前所未有的挑戰。

最后一個，如果談我們媒體，媒體我的感觸更深，汽車企業必須適應不是單一的幾個媒體關注汽車，而是數不清的媒體在關注汽車這也很重要，在汽車社會里，傳媒發揮的作用越來越大了。大家知道，我們現在的慈善行業，就是因為媒體的作用，導致目前的這個結果難道是最好的嗎？我看不是，難道我們希望每一個慈善活動都沒有人募捐就好了嗎？不是這樣。關鍵是我們慈善機構沒有很好地抓住一些機會，沒有很好地把自己的事情做好，沒有很好地應對媒體提出來的挑戰，才導致今天的結果。我們汽車行業也要引以為鑒，我們的企業能不能很好地應對媒體，媒體后面是大眾，是消費者給他們帶來的挑戰，這在汽車社會是里非常深刻的一個變化。

十多年前，我剛到汽車報當社長的時候，一見汽車媒體，就那么幾位，能數出來名字，現在數不過來，只要是一個媒體，都有汽車版塊，關注汽車的媒體越來越多，我們在汽車社會里，這一塊的作用也越來越顯著，汽車企業、汽車行業，如何利用好傳媒，和傳媒怎么樣和諧相處，也是非常重要的。

(嵇南濤 編輯)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：010-58022299轉235