身份表徵地位不再 福特經理：美國年輕人心中「車不如手機」

福特Escape。(圖:官網)

《MarketWatch》周四 (6日) 報導，美國福特 (Ford Motor Co.)(F-US) 全球趨勢經理 Sheryl Connelly 說到，現時現日在年輕一代消費者心目中，擁有一輛汽車已經不再是最高的願望目標。

在提出《與福特展望未來...2013 年 13 大趨勢》報告時，Connelly 指出目前美國 16 歲的年輕人裡，僅有 30％ 擁有合法駕照，換句話說高達 70％ 的人不開車。

她提出觀點：「出生於 1980-2000 年間的千禧年世代青年，不像上一代認定汽車為地位的標誌性象徵，這個代表物已經遭行動電話取代。」

為了抓住年輕消費者的喜好，籠絡未來潛在購車客戶，福特已和汽車租賃公司 (Zipcar Inc)(ZIP-US) 聯手合作，提供以小時計費的汽車出租服務。

整體而言，福特市場行銷人員指出在目前經濟放緩，且高失業率的環境下，年輕一代可支配收入通常不會太高，如同以往的買房觀念，也被租屋代替。

他們表示，年紀尚輕的一代和老年人通常更願意掏腰包，換取更多美好的體驗，例如選擇優於麥當勞咖啡的星巴克等等，但千禧年世代青年族群苦於汲汲營營謀生，只會選麥當勞咖啡。

哈佛商學院文化人類學家 Grant McCracken 說到：「人們年紀越輕，就越偏好行動通訊使用，千禧世代充滿活力，帶著草創事業的幹勁，且不斷注意自我創新。」

福特該分報告列出三大趨勢走向，如信託、個人責任和群體能力等等，能夠把握這些層面打入市場的企業，就能擁有更好的營利機會。