音樂人的“黑洞”：流媒體服務只是聽上去很美？

“Spotify之類的流媒體音樂服務將成未來發展大勢”，這話說了有些日子了。不過這種訂模式新服務真的給音樂人帶來過真金白銀的回報嗎？每下載一首歌，他們從中獲益還不到1美分，真是情何以堪啊。(編者注：以下分析針對海外市場，即暫不考慮盜版的情況。)

夢想照進現實

流媒體音樂服務對普通消費者來說，每個月只要付上一次費，他們就能下載自己喜歡的任何音樂，而且擁有某首歌前不需要預先花一分錢。

但任何事情都有兩面性，這種“流媒體租賃”模式對音樂人而言同樣如此。

想搞清楚Spotify或蘋果iTunes Match雲服務的盈利狀況，還真不是一件容易的事情。這主要是因為雙方都缺乏透明：音樂人自己不願對外公佈分成數字，流媒體服務同樣不希望此類協議曝光。

不過，最終還是有音樂人按捺不住，公開了這種數據。我們先來看一看喬什·戴維森(Josh Davison)周一曝光的其樂隊Parks and Gardens在Spotify和iTunes Match兩個平台上的收入：“iTunes Match用戶每下載一首歌，向我們付費0.00330526797710美元，Spotify上面的情況稍好一些，每首0.00966947678815美元。”

從這組數據不難看出，用戶每從蘋果雲音樂服務下載一首歌，雖然Spotify給的分成會略高一些，但戴維森獲得的收入還不到三分之一美分(小數點後這麼多位，一定是高級黑)。也就是說，Parks and Gardens樂隊一首歌要想從iTunes Match獲得一美分的收入，則它的下載次數必須要超過三次。

收支難以平衡

此外，為了能讓自己的作品出現在這些流媒體服務上，音樂人每年還要向數字音樂發布服務TuneCore支付50美元的費用。這意味一首歌只有下載15,127次，他們才能在發行渠道方面實現收支平衡。Spotify上面的情況稍好一些，但仍需下載5,171次才能實現收支平衡。TuneCore不會從音樂銷售中獲得分成。

根據現有模式，一旦用戶購買了歌曲，而他或她又是iTunes Match的訂用戶，那麼他們就能以流媒體的形式從雲端播放歌曲。

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繼戴維森之後，Web開發者斯科特·布西米(Scott Buscemi)也曝光了他的客戶HoneyBoy Dupree在Spotify、Spotify Free、iTunes Match和Rhapsody等熱門流媒體服務的收入情況。我們從中可以看到，HoneyBoy Dupree的情況比戴維森也好不到哪裏去。

我們之前曾談論過這些數字，通過iTunes Match這個渠道發布，一首歌只有下載1.5萬次才能收支平衡，雖然在Spotify上面的情況略好一些。但如果換作是不知名的音樂人，他們通過流媒體服務獲得的收入甚至還沒有這麼多。

戴維森說，無論是哪種流媒體服務，他的音樂作品下載的次數都“屈指可數”，而布西米則提供了更為詳細的數據，按照不同服務進行了分類：“HoneyBoy Dupree的作品在iTunes Match下載了6次，在Rhapsody下載了10次，SpotifyFree是45次，Spotify最多，達到150次。”

音樂人的“黑洞”

這些數字的確沒有什麼新鮮之處。由於沒有數百萬粉絲的支持來推高下載量，那些音樂界的無名小輩在與流媒體服務談判中毫無籌碼可言，其境遇也可想而知。澳洲著名八卦新聞網站Crikey就稱，對於音樂人而言，流媒體服務就是一個“黑洞”。

它當時指出，去年流媒體收入在瑞典所有唱片公司的總營收中所占的比例約為42%，與CD的營收占比差不多。至於最終有多少會流入音樂人的腰包，即便各方數據存在差異，但肯定都屈指可數。

The Trichordist早在今年4月就對一個擁有87張專輯和1280首單曲的獨立目錄表作出了詳細分析，發現它們在Spotify上面每下載一次的收入只有0.005美元左右，僅僅相當於在iTunes上面收入的140分之一。

這並不是說音樂人的流媒體收入不會出現增長。根據漢斯·漢德格拉夫(Hans Handgraaf)在博客SpotiDJ上公佈的數據顯示，隨Spotify用戶數的不斷增長，他的流媒體收入比重也在逐步增長。截至今年9月份，Spotify貢獻的收入在漢德格拉夫作品總收入的占比達到57.7%。

本文編譯自

(清辰)