市場區隔清楚 三星LCD TV美國出貨量Q4創新高 今年將更受惠美FTA

根據 IHS 數據，Samsung Electronics Co (三星電子) (SSNGY-US) (005930-KR) 去年第 4 季鞏固其美國 LCD 市場領導者地位，其單位出貨量創新高紀錄。

去年第 4 季，三星在美國 LCD TV 出貨量中占近 1/4 (23.6%)，為三星單季最高市占率記錄，也讓三星墊高其龍頭地位，拉大與全球第二品牌 VIZIO Inc 的距離。

IHS 電視科技資深分析師 Tom Morrod 表示：「三星打贏了去年第 4 季美國 LCD 市場的價格戰，三星有能力可供應價格具競爭力的一系列電視機選擇，且有豐富的功能選擇，符合美國消費者需求，這讓三星在最重要的假日購物季中可技壓群雄。」

舉例說明三星如何利用其廣範圍的產品：去年第 4 季，三星出售兩款幾乎一模一樣的 LCD TV 機型，差別僅在一款與結合舊型的 CCFL 背光，而另一款則使用新型且較貴的 LED 技術，這讓消費者可清楚定位功能和價格取向。

三星第 4 季市占率拉開與美國 VIZIO 之間的差距，自前季 6.2 個百分點擴大至 8.2 個百分點，反觀一年以前兩者局勢相反，VIZIO 當時尚領先三星 7.2 個百分點。

因為另一項 LCD TV 市場動態的獨立因素，三星今年的地位可望再度提高一階。

Morrod：「近來美國和南韓之間的自由貿易協議，將移除南韓廠商在美銷售電視的進口關稅，因此三星和同為南韓品牌的 LG Electronics 將提高今年在美國的出貨量。」

去年第 4 季美國 LCD TV 市場出貨量強勁成長，較前季增加 30.7%。

去年因市場需求低於預期，且美國經濟復甦不明確，造成 LCD 出貨量持續下滑至第 2 季，但廠商積極的定價有助於推升年底銷售量，亦即假期銷售旺季。

第 4 季 LCD TV 整體平均售價較前季下降約 16 美元至 1032 美元。

三星南韓股價K線圖